梅塞德奔驰汽车端午节客户回馈活动策划方案[精].ppt

Mercedes-Benz 端午节客户回馈活动策划案
Prepare by:
2
活动目的
活动设置思路
活动概述
主视觉设计
活动内容设置
—奔驰端午佳节精彩游园会
—演艺表演
—互动游戏环节
—抽奖环节
礼品推荐
预期效果
目录
3
■通过具有冲击力的现场节目表演和互动环节,传递梅赛德斯-奔驰相关信息与品牌价值。
■在中国传统佳节—端午节到来之际,举办此次客户回馈答谢活动,将中国的传统佳节和企业品牌联系在一起,增加客户的好感度和认可度,运用口碑传播,以老客户带动新客户的形式,增加品牌凝聚力。
■密切结合其市场途径,通过独特和细节上的活动设计使目标消费者感受到梅赛德斯-奔驰所带来的价值是其他品牌所不具有。在巩固现在客户的同时开发,赢得新客户。
活动目的
4
强调参与来宾的体验
在来宾参与活动同时,我们要确保来宾对信息接受的程度及保持性。
活动环节将鼓励互动,营造一个生动有趣的体验氛围。
继而在活动结束后,奔驰所传递的信息及其所带来的生活方式仍深刻印在来宾的记忆中。
现场,通过对品牌信息传递精心的设计和安排,最大程度上对来宾产生影响
体验式活动设计将考虑到各个细节,如等待时间,易参与性,保持兴趣度等待。
来宾体验
吸引
教育/ 沉浸
参与
活动设置思路
5
活动时间: 2010年端午节
活动地点: 哈尔滨之星4S店
活动主题: 乐享奔驰“粽”情你我
活动对象: 奔驰VIP客户
活动形式: 共度佳节+演艺表演+互动游戏
活动概述
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在主舞台两侧设立四个展示区域,到场嘉宾可以进行自由参观。每个展位安排专业的导游讲解员为其讲解有关民俗产品的相关信息。增加整个活动的节日气氛和现场观众的参与性。
展示区一: 乐享奔驰一瓣心香
香包,古人叫香缨、香囊、佩帏、容臭,今人称荷包、绌绌。。。
现场设置香包与奔驰品牌相结合的特色展区,展示传统工艺的来历
及制作工艺,并安排专业人员对其进行讲解,并到场嘉宾可以凭借
邀请函或相应号码自选一个特色香包作为到场礼。
展示区二:乐享奔驰粽香万里
粽子起源:是端午节的节日食品,古称“角黍”,传说是为祭投江的
屈原而开始流传的。。。
现场设置粽子展示区,由专业的厨师进行现场制作,现场嘉宾在了解
各种不同粽子的制作过程的同时,更可以第一时间品尝到新鲜美味的
粽子美食。
活动内容设置——奔驰端午佳节精彩游园会
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在主舞台两侧设立四个展示区域,到场嘉宾可以进行自由参观。每个展位安排专业的导游讲解员为其讲解有关民俗产品的相关信息。增加整个活动的节日气氛和现场观众的参与性。
展示区三:乐享奔驰华彩人生
端午节挂葫芦已经成为东北过节民俗里必不可少的一道节目,即使在
今天日益繁忙的都市,挂葫芦依然是广大民众津津乐道的节目;
活动现场安排彩纸葫芦展区,并请民间艺人进行现场制作。现场嘉宾
也可根据老师教导自制葫芦,在端午佳节将自制的葫芦挂上门头,
别有一番韵味。。。
展示区四:乐享奔驰乐山“艾”水
艾草是一种多年生草本植物,分布于亚洲及欧洲地区。在东北艾草喜闻
乐见,但艾草有着很神奇的药用价值知道的人确不多,同时艾草也是一种
很好的食物,在南方传统食品中,有一种糍粑就是用艾草作为主要原料做
成的。现场设计艾草展示区,每位到场嘉宾都可领取一束精心编制过的
艾草。
活动内容设置——奔驰端午佳节精彩游园会
9
民族舞蹈——龙江恋歌
民族舞蹈是一种起源于人民生活中的肢体动作语言,以日常活动抽象化为表现形式,现已经成为传统民俗节日必不可少的节目表演;
龙江恋歌,由青年男女通过等船,来船,划船,下船,然后相知相爱的舞蹈表演过程,带领现场嘉宾共同走进一个童话般的舞蹈世界。同时也与端午赛龙舟相结合。彰显节日的喜庆氛围。
活动内容设置——演艺安排
10
歌舞表演——众人划桨开大船
由专业舞蹈演员扮演纤夫,加上气势磅礴的歌曲演唱,同时运用灯光、烟雾等效果作为陪衬。点燃现场观众的热情。
活动内容设置——演艺安排