品牌老化的成因及对策[任务书].doc

本科毕业设计(论文)
任务书
课题名称
品牌老化的成因与对策研究
指导教师
学院
商学院
专业
市场营销
班级
学生姓名
学号
开题日期
2010年11月22日
一、 主要任务与目标:
品牌老化,是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降,以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。品牌老化的实质就是品牌资产的流失或贬值。品牌老化严重影响了品牌的发展,只有及早注意这一问题,才可以稳固品牌的发展。品牌老化之所以会产生,主要是因为在平时的发展中存在的品牌自身管理问题,以及不可避免的市场环境。在企业发展过程中,能随时分析品牌是否存在“老化”问题,可以及时调整企业的发展方向,从而让企业立于不败之地。
本论文的主要任务是:运用所学的有关品牌老化的知识,通过对国内外关于品牌老化研究相关文献的收集,分析产生品牌老化的原因,在结合相关理论的基础,针对品牌老化制定出解决策略,并进行实证,以便企业注重品牌老化问题,发挥品牌老化这一概念在品牌发展中的重要作用。
本论文的目标是:在已有理论的基础上,运用品牌老化的相关知识,分析形成的原因,并针对这些原因,找出解决方法,使其在实际运用过程中,能更好的为企业发展做出贡献。同时是自身对品牌老化有较为深入的研究和认识,提高自身综合实践能力和市场营销管理职业素养。
二、主要内容与基本要求:
(一)主要内容
1、品牌老化理论的概述:品牌老化的定义,品牌老化的表现,品牌老化对企业的危害,品牌老化对企业发展的重要性。
2、品牌老化的原因:主要分为外部原因和内部原因,着重分析内部原因,即企业管理问题。
3、品牌老化的应对措施:针对品牌老化的原因,找出相对的应对措施,并对该措施进行相应的分析。
(二)基本要求
,要求查阅文献资料不少于20篇,并按时完成文献综述和外文资料翻译。
,在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容,写出开题报告。
、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。
,基本论点明确,论据充分,有较强的说服力,结构严谨,层次清晰,文字简练,书写整洁。
三、计划进度:
— 确定毕业论文选题
— 完成文献综述、开题报告及外文文献翻译
— 完成毕业论文初稿并进行检查,确定实****单位
— 毕业实****与论文撰写
— 毕业论文定稿及上交论文评审