新产品上市公关指导书.doc

关于印发《比亚迪汽车产品上市公关指导书》的通知
各经销商:
为了更好地规范比亚迪汽车新产品的上市,协助各区域、各经销商做好新品上市的活动组织和公关传播,特制定本指导书。请大区和区域组织经销商学习,并在各地举行的上市活动中认真执行。公司将对有新品上市活动区域的执行效果进行抽查。
附件:比亚迪汽车产品上市公关指导书
比亚迪汽车销售公司
2008年3月7日
附件:比亚迪汽车产品上市公关指导书
比亚迪汽车产品上市公关指导书
一、目的
新产品上市推广不仅是取得良好市场业绩的重要一环,也是树立企业形象、进行品牌宣传的关键项目。随着公司后续产品的陆续上市,需要规范上市项目管理,保证正确有效的宣传方向。
二、上市活动模版
上市活动主要分为三部分:上市活动前期准备、上市活动现场、上市活动后安排
上市活动前期准备:
项目
执行要求
责任人
媒体邀请
邀请当地媒体(包括平面、电视、电台、网络)负责新闻的栏目负责人,确保发稿质量
经销商老总或策划人员
嘉宾邀请
邀请当地政府官员及行业领导,增加影响力
经销商老总
新闻通稿
公关部写作组提供
消息发布
销售员各自通过短信、电话、当面等形式邀请各自负责的定车用户、老客户(包括福莱尔、F3、F3R新老客户)
各销售员
上市地点
地点选择当地商业圈大型商场或经销商店,并邀请媒体到场
经销商品牌经理
活动现场布置
包括物料准备(如横幅,背景,舞台,音像,媒体座位等)
经销商品牌经理
活动通勤车辆
媒体接送车辆以及后勤车辆
经销商品牌经理或专人
主持人准备
邀请电台、电视台或专业主持人
经销商品牌经理
发言车主
邀请形象好、有代表性、忠实待交车的车主
经销商品牌经理
媒体发言代表
邀请关系好、语言能力强、对比亚迪较了解的媒体记者
经销商品牌经理
休息室的布置
嘉宾、记者休息处(包括招待烟、打火机、烟灰缸、矿泉水、茶水、服务生)
经销商品牌经理
活动现场流程:
项目
执行要求
责任人
媒体数据、红包发放
媒体签到并发放红包,发放新闻通稿、车型资料
经销商策划人员
接送媒体到发布会现场
接送媒体到上市活动现场
经销商策划人员
主持人开场
主持人介绍本次活动主题,并介绍来宾
主持人
领导发言
大区经理或区域经理发言,并宣布新产品上市
大区经理\区域经理
新车揭幕
大区经理或区域经理与经销商老总为新品揭幕
大区经理\区域经理与经销商
穿插节目表演
穿插节目,车模表演(包括新产品的目标群体,如白领阶层表演),同时进行车型介绍,卖点介绍
经销商品牌经理或专人
经销商发言
经销商老总准备5分钟左右发言,表示对新车的信心以及预定人数
经销商老总
交车仪式
经销商老总和大区经理或区域经理交车给客户,并合影留念
大区经理\区域经理、经销商老总
车主代表发言
车主代表进行3分钟左右发言,阐述选车过程,表示欣喜,感谢
车主
穿插节目
穿插可吸引人气的节目
表演者
媒体代表发言
从媒体角度对新产品大致阐述,突出性价比和市场前景
媒体代表
活动结束
主人宣布活动结束
主持人
备注:1、整个活动穿插趣味节目,互动活动以吸引人气;
2、专人负责安排好媒体现场座位做好媒体接待工作;
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