(亲子1小时)亲子达人活动方案.ppt

亲子1小时
亲子达人2013活动方案
活动主题释义
亲子达人2013:延续2012亲子达人活动,做成年度活动,结合每年频道传播的主题,多角度多形式渗透亲子概念。
亲子1小时:独家倡议,于忙碌中抽出时间来陪伴孩子,直面切入孩子的陪伴和依恋需求,并通过社会各阶层阐述亲子的重要性来触动家长的亲子情感。
亲子达人2013-亲子1小时活动
活动框架
线上8月初
亲子达人2011-
亲子1小时
线下8月底
亲子嘉年华-
亲子1小时
宝贝家网站
经专家评选后的线上素材及线下活动剪辑花絮制成节目素材上线播出
以宝贝家网站为线上活动入口和活动基地收集素材,并经强大的整合媒体资源进行品牌的强势传播
央视《宝贝一家亲》出镜分享亲子妙招与心得
宝贝家亲子E刊入选作品收录
宝贝家2012形象片主角亲子家庭
线上活动预热造势,线下活动配合高潮助力。
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活动框架
以宝贝家官网的亲子论坛为基地开展活动,收集素材,发布消息,网友互动。
将活动素材制成电视节目,实现电视与活动的互动。
通过深度专题及活动报道,实现平面与活动的互动
广告宣传联盟
以强大密集的广告攻势,最大范围覆盖目标人群,提升活动及品牌影响力
媒体互动联盟
活动的展示平台,同时是亲子手册公益派发活动渠道之一
专家评审团
由著名早教专家、媒体知名人士组成专家评审团,为参赛的作品打分并点评
sina
收集活动素材
宝贝家2010完全亲子手册
宝贝家2011年宣传片出镜明星家庭
收集参赛网友信息
建立精准数据库
公益派发活动
活动预估效果
观众
以网络为平台,通过“玩”、“乐”、“学”三大亲子活动,收集网友育儿心得,既满足其上镜当明星的愿望,又分享了彼此育儿快乐。从而完成聚集人气,宣传品牌的目标。
品牌
以活动为主线,串联电视、网络、平面类媒体,联合线上宣传平台及线下人气造势,形成立体式媒体品牌推广联盟,将广告、电视节目、深度专题线下活动、商务合作等各类宣传形式相结合,将宝贝家品牌宣传最大化。
活动期间
日期
活动内容
预热期
3月22-----3月31
媒体推广平台搭建,邀请专家评审团,预热宣传
活动举办期
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新浪论坛活动主页、妈咪宝贝、宝贝家、宝贝一家亲、花园宝宝杂志等合作媒体全面启动
活动收尾
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公布最终获奖名单,亲子达人选拨阶段结束
后续活动
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本活动收集的亲子素材+专家点评,收入《2010宝贝家亲子完全手册》中,通过公益活动形式进行部分免费派发。
活动排期
活动内容
内容简介:围绕“玩”的概念设置活动内容。
玩的方式:你有让宝宝乐此不疲的游戏吗?
玩的地点:你知道哪里最适合带宝宝玩吗?
玩的乐趣:你有和宝宝一起搞怪又创意无限的照片吗?
分享你与宝宝的乐趣,变身亲子达人,你就是我们要寻找的广告明星!
第一阶段:玩得精彩
征稿时间:2012年4月1~5月20,- )
活动内容
第二阶段:乐得开怀
征稿时间:2012年6月1~7月20,- )
内容简介:围绕“乐”的概念,分享网友育儿的乐趣。
宝贝家亲子达人广告明星”大搜索活动再掀高潮!
活动一:你是否****惯用相机记录育儿故事?四格成长日记等你分享宝贝成长过程中的快乐体验!
活动二:宝宝是不是经常口出惊人,滑稽的、雷人的、震撼的、快来晒晒小天才火星语录吧!
活动三:你家宝宝长得像爸爸还是妈妈?谁将是今夏最牛的亲子脸大赢家?快来挑战吧!
活动内容
内容简介:围绕“学”的概念设置活动内容,让网友参与中有所收获。
宝贝家亲子达人最后三席虚位以待
8月15日至10月31日,亲子达人最后一站评选活动绚丽揭幕!
如果你是个巧手厨娘,我们期待分享你的亲子大餐
如果你是个故事大王,我们期待分享你的亲子故事
如果你是个育儿高手,我们期待分享你的亲子育儿经
最后一站,最后的机会,快来参加吧!
第三阶段:学得出色
征稿时间:2012年8月15~10月31,- )
宝贝家亲子达人人气奖: (10名/阶段×3 =30名)
每阶段由主办方评出前十名,获得宝贝家亲子装一套及《花园宝宝》杂志;
宝贝家亲子达人提名奖: (3名/阶段×3 =9名)
每阶段由专家评审团在人气选手中评出前三名,颁发“亲子达人提名奖”,获得最终入选广告明星的机会。
宝贝家亲子达人广告明星: (1名/阶段×3 =3名)
已获提名奖的选手通过专家评审团意见综合考评,最终选出三个家庭获得在“宝贝家频道广告片中出镜的机会”,成为广告明星;
活动奖项