市场营销客观题复习.doc2.doc

单项选择题
( )是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法,并以此获得资料和信息的载体。
A . 深度访谈 B . 实验控制 C . 问卷 D . 抽样
市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家( )提出的。
A . 基恩·凯洛西尔 B . 鲍敦 C . 温德尔·史密斯 D . 菲利普·科特勒
为扩大产品销路,生产企业会向中间商提供( )。
A . 现金折扣 B . 推广津贴 C . 职能折扣 D . 数量折扣
产品组合的深度是指各产品线各自包含的( )的总数。
A . 产品项目 B . 产品品种 C . 产品规格 D . 产品品牌
( )是交换活动的基础,是由双方之间的价值交换所构成的行为。
A . 销售 B . 交易 C . 购买 D . 营销
( )一直是消费者市场细分的最主要的细分标准,因为它较其他因素更易衡量。
A . 地理环境因素 B . 人口因素 C . 心理因素 D . 行为因素
最简单的一种目标市场选择模式是( )。
A . 产品-市场集中化 B . 市场专业化 C . 产品专业化 D . 选择性专业化
对于衰退期的产品,企业把资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上,从中获取利润,这种策略称为( )。
A . 集中策略 B . 收缩策略 C . 放弃策略 D . 维持策略
从市场营销的角度看,市场就是( )。
A . 买卖的场所 B . 商品交换关系的总和
C . 交换过程本身 D . 具有购买欲望和支付能力的消费者
产品型组织的主要缺点是( )。
A . 组织管理费用太高 B . 有些产品和市场容易被忽略
C . 容易造成计划与实际的脱节 D . 不能及时得到足够的市场信息
在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域主要局限于( ),真正的市场营销观念尚未形成。
A . 生产领域 B . 流通领域 C . 分配领域 D . 消费领域
IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中,取得大量有利于企业的免费宣传报道,它采用的是公共关系工具中的( )。
A . 新产品宣传报道 B . 产品发布 C . 公益赞助 D . 事件赞助
某服装公司定位于“生产一流的、昂贵的贵妇人服装”,导致了( )的错误。
A . 定位不足 B . 定位混乱 C . 定位狭窄 D . 定位过度
对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用( )策略。
A . 广告
B . 公共关系
C . 推式
D . 拉式
( )是指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要。
A . 刺激物
B . 诱因
C . 反应
D . 驱使力
对于产品组合来说,产品组合深度越大,说明( )。
A . 企业的产品线越多
B . 企业产品的规格、品种越多
C . 企业每条产品线中的产品规格越多
D . 各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
市场营销学认为,( )是市场营销管理人员的主要任务,也是市场营销管理过程的首要步骤。
A . 营销策划
B . 市场调研
C . 产品定位
D . 寻找和分析、评价市场机会
产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间(