旅游研究方法论旅游调查对象的选择参考.ppt

第5讲旅游调查的对象选择
一、普遍调查
二、抽样调查
三、典型调查
四、个案调查
2018/3/9
旅游调查研究方法
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一、普遍调查
普遍调查的概念和特点
普遍调查是对调查对象的全部无一例外地逐个进行调查。
普遍调查的目的是了解、把我某一旅游现象的总体情况,得出具有普遍意义的结论。
普遍调查的特点
全面性:在普遍调查中,调查对象总体中的每一单位都要逐一地被调查。
概括性:由于普查是对所有对象进行全面的,无一遗漏的调查,通过汇总和归纳就能得出一般性结论。
实效性:普查登记一般要求在标准时间点的前几天或后几天内完成。
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普遍调查的规则
普查项目必须简明:普查时,调查人员多,调查对象广,组织工作十分复杂。如果调查项目过多,不仅难以进行准确的调查,而且难以进行统计分析。
普查时间必须同一:普查必须搜集同一时间的调查资料,而不允许有不同时间的调查资料,否则就会出现重复或遗漏,造成调查失误。
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正确选择进行调查的具体时间:一般选在普查对象最集中。变动最小和普查填报、登记工作最方便的时候。
迅速完成普查任务:因为旅游现象变化极其迅速,如果普查工作时间稍有延长,就有可能造成调查结果的很大失误。
普查应尽可能按一定周期进行:只有按一定周期进行普查,并尽可能保持普查内容的一致性,才便于对历次普查资料进行对比分析,掌握旅游限次昂的发展趋势及其规律性。
普遍调查的优点和局限性
优点
资料全面:便于调查者从宏观上和整体上掌握情况,普遍调查的资料也是各级领导机关制定政策的依据。
资料准确性高:普遍调查资料的收集是利用同一的统计报表或调查表格,每一调查对象都按同一要求填写。
普遍调查的结论具有普遍性:普遍调查时对所有调查对象进行全面。无一遗漏的调查,因此通过汇总和归纳可以得出具有较高概括性和普遍意义的结论,可以精确地反应社会总体的一般特征。
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局限性
工作量大,人力、物力、财力消耗大:由于调查对象多,分布广且工作量大,这就使得投入普查的人力、物力和财力比其他的调查方式多得多,是一般组织难以承受的。
耗时较长:由于普遍调查无法在短时间内把资料收集齐,并对大量数据与资料进行处理,所以耗时较长。
资料缺乏深度:由于普查工作量大,调查项目不可能很细,不可能对每一个调查对象进行深入细致的调查。
二、抽样调查
抽样调查的概念与原理
概念:
抽样调查就是从调查对象的总体中抽取一部分单位作为样本,并以对样本进行调查的结果来推断总体的方法。
抽样调查原理:
以概率论的大数法则为原理。
所谓大数法则,即关于大量的随机现象具有稳定性质的原则。
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抽样调查法的适用条件:
第一:对有些研究总体不可能进行全面调查,但又需要了解其全面情况,只能采取抽样调查。
第二:对于差异不大、同质性较强的研究总体,没必要进行全面调查,通过抽样调查几棵了解全面情况。
第三:对普查资料进行修正和补修时,必须进行抽样调查。
第四:当人力、财力、物力和时间等不允许做普查,误差的要求又可适当放宽是,必须采取抽样调查以获得总体情况。
抽样调查的程序与特点
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确定抽样调查的总体:即根据调查的目的要求,确定调查对象的内涵、外延及其数量。
设计和抽样样本:即设计样本的大小和抽取的方法,并根据设计要求抽取一部分单位作为调查样本。
搜集样本资料:即对样本单位进行实际调查,搜集有关资料。
计算样本资料和推断调查总体:即对样本调查的资料进行计算,然后根据样本数值推断总体,说明总体。

对象是作为样本的一部分单位,而不是全部单位。
一般按照随即原则抽选,而不是由调查者主观选择或确定。
目的不是说明样本本身情况,而是通过样本推断总体。
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抽取样本方法

简单随即抽样:又称纯随机抽样,即不对总体单位进行任何分组排列,仅按照随即原则直接从总体单位中抽取样本,使调查总体中任何一个单位都有同样被抽取的平等机会。
等距抽样:又称系统抽样、机械抽样,即把总体中所有单位按照某一标志排列,然后以固定顺序和相等的间距来抽取样本。具体步骤:第一,排列总体单位顺序;第二,确定抽样间隔;第三,在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为第一个样本单位;第四,以第一个样本单位为选择的起点,每隔距离K作灯具抽样,知道抽取最后一个样本为止。
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