强生牛奶沐浴露店内促销活动方案.ppt

强生牛奶沐浴露店内促销方案
艾森整合行销
07年12月
产品背景
强生08年新推出的广告,主要表现的是一个分享的主题。
目录
产品背景
艾森任务
我们的目的
活动策略
激化需求点子
活动主题
活动构思
活动道具设计
艾森的任务
配合强生婴儿牛奶沐浴露3月线上广告,策划全国400家店的店内促销活动。
我们的目的
维护消费者对产品的忠诚度与好感度
制造新的话题,增加品牌的美誉度
结合线上广告,对年度品牌概念做深度传播
激化需求点子
延续线上主题,使线上与线下主题统一
主题温馨,在卖场内营造快乐的亲子氛围
一本我与宝宝的专属成长日志,专属的概念激起爸爸妈妈的参与热情
活动主题
我,我俩的快乐时光
——我与宝宝的专属日记
快乐时光
快乐时光
宝宝是妈妈的心头肉。第一次哭,第一次笑,第一次叫妈妈,第一次长牙……即使三五十年后,回忆起宝宝的点滴,仍然是妈妈最幸福的时刻!
宝宝是爸爸的小天使。宝宝喃喃的“POPO”,爸爸也能兴奋得逢人就说:“我家丫丫会叫爸爸了!”即使随着年岁增长,慈父渐渐被严父的形象取代,藏在爸爸心中的那份爱仍然那么真实而温暖。看着宝宝的成长片断,整个天空都那么晴朗!
对父母而言,宝宝的每个瞬间都无比珍贵,宝宝的每份快乐都不想错过。快乐X快乐=快乐的N次方,我和宝宝的快乐,那真是说也说不完的漫长。记录下每个喜悦的瞬间,与他人分享我和宝宝的快乐,我要将“我,我俩的快乐时光!”告诉全世界!
我与宝宝的专属日记
你拿到过这样的日记本吗?妈妈和爸爸细心写着你的每个小细节,为你拍摄下每个成长的表情。第一次说话,第一次学步,第一次长牙,第一次换牙,第一次学骑车……我有这样的一本专属日记,每次看见爸爸妈妈记录下的“小”事,即使当时觉得很糗,甚至恼火,现在看来却甜蜜无比,回味无穷……摸着封面上没牙的自己,看着当时年轻的爸爸妈妈幸福的笑容,我的泪水伴着笑容畅快地流着……
“我与宝宝的专属日记”不仅仅是一本纪念册,她是宝宝和父母最初的感情记录。我们提供的,是传递幸福的使者!

封面是“我和宝宝”最亲密的照片,我和宝宝快乐的笑容,成为开启我们专属日记的幸福密码
扉页上,承载着我对宝宝最满溢的爱意,我亲手写下我对宝宝最大的期许
“我与宝宝的专属日记”将是我给宝宝的启蒙教材,只有懂爱的人生才更美丽
活动亮点