伊利纯牛奶5-8月市场活化推广方案_精品.ppt

伊利纯牛奶5-8月市场活化推广方案
提交:百达辉琪市场拓展服务有限公司
日期:2006年4月7日
活动背景
2005年11月,伊利集团正式成为2008年北京奥运会独家乳品
赞助商;
2006年奥运会冠军刘翔代言伊利(纯牛奶);
2006年3-4月伊利纯牛奶以“伊利品质,奥运标准”为主题在部分
城市进行了路演活动,取得了良好市场效果;
伊利纯牛奶计划于2006年5月-8月在全国70个城市举办大规模
的路演活动,省会城市作为重点。
活动目的
在产品层面上,能够将伊利绿色、天然、纯正的产品特点加以
适当露出,传播伊利牛奶纯正的产品特质。
在品牌形象宣传上,充分利用刘翔奥运的话题,并与线上广告
方向一致,凸现品牌核心-“为梦想创造可能”的主题。
在与消费者沟通方面,能够最大的引发消费者的关注和参与,
形成夏日活动热潮。
在销售刺激方面,能够实现良好的销售业绩的拉动。
活动要点回顾
充分考虑路演活动的操作灵活性及场地的局限,以高档次、小规模、多场次为原则展开。
增加消费者对宣传主题的认同感,以更为直接的利益点与消费者建立沟通-更纯正。
以适当的方式应用奥运刘翔的元素,适当地加强伊利“天然纯正”核心价值方面的沟通。
制定兼具主题性的路演活动模式,并且与终端形成呼应。
活动策略及主题考虑
以此为基础点,充分思考伊利集团和产品品牌的推广方向,并同时有效结合奥运刘翔的元素,进行整合性的规划和考虑。
为梦想创造可能
伊利品质奥运标准
+
伊利=天然=纯正
伊利以“天然、纯正”作为品牌的核心价值;
伊利实现了“专家信赖”的品质承诺-伊利品质;
伊利一直以来提供给消费者“奥运标准”的信赖产品;
伊利品质奥运标准
奥运会-冠军-刘翔-金牌
奥运会一直以来成为含金量最高的国际体育盛会之一。
刘翔在2004年奥运会上取得的冠军,更成为中国奥运会
历史上含金量最高的金牌之一。
刘翔在2008年北京奥运会上再次赢得金牌-这是全体中
国人共同的梦想。
活动主题推荐
“纯金品质,纯正天然”
活动主题阐述
“纯金品质,纯正天然”的主题
是对“伊利品质,奥运标准”的
更具体的进一步诠释:
更加强调和凸现伊利“纯正天然”的品牌核心价值;
更明确的点明“奥运标准”的内涵和实质-产品直接利益点的体现:纯正天然,并且像奥运金牌一样,体现出极高的品牌和产品的品质感;
在奥运赛场上取得奥运冠军、金牌,代表着最高的荣誉,以“纯金品质”体现出伊利的极高品质,并与奥运和刘翔形成自然的联想;
同时每位奥运冠军成功的取得,都来之不易,都需付出极大的努力和对自身严格的要求,以此也表达出来,伊利为能够给消费者提供品质过硬、纯正的产品,所付出的艰辛的努力和伊利企业极强的责任感;