如何控制分销渠道
如何认识渠道控制类型
密集型分销渠道的控制:长度控制(越短越好,避免长短不一)、成本控制、人员控制
选择型分销渠道的控制:区域控制、价格控制、物流控制
独家分销渠道的控制:选择对象的控制、合作控制、二级网点的控制
如何认识分销渠道的控制力
奖赏力:要考虑奖赏资本的限制、奖赏效果的可靠性限制、付出奖赏导致收益的减少、连续奖赏导致激励效用的递减。
说服力
专家力
追随力
胁迫力
法定力
如何获得分销渠道的控制权
利益诱导法
人际关系法
合同约束法
如何使制造商有效控制分销渠道
扩大经济规模(降低产品成本和价格,提供制造商的谈判能力)
提高品牌忠诚度
提高推销费用
威胁拒绝供货
使用特许经营方式
前向一体化
五、如何使中间商有效控制分销渠道
1、利用中间商的客户忠诚度
2、采用中间商品牌
3、连锁经营和集中采购
4、提供专业服务
5、采用灰色市场策略
6、利用费用调节(销售费用)
7、后向一体化
8、利用行业协会
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