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企业品牌的创建与管理
BUILDING AND MANAGING BRANDS

2012
企业品牌的创建与管理
日期/语言/地点: 课程费用:人民币26,800元
2012年11月7日-9日/英语授课配汉语交替翻译/上海更多信息请访问:
在这为期三天的强化课程中,学员将对品牌建设与管理的最新概念进行•品牌战略的关键要素
探讨。在授课过程中,我们将采用多种教学手段,包括讲座/讨论、规•主品牌和子品牌的作用
划练****以及小组讨论。讲座/讨论是为了给学员提供一个制定品牌战•如何建立品牌架构
略的框架。在这一高度互动性的课程中,我们将采用许多各行各业的最•制定有效品牌战略的系统方法
新案例,既有工业品和消费品行业,也有产品和服务行业。这些案例将•如何建设品牌
有助于学员透彻理解概念要点。•如何延伸品牌
•如何把品牌推广到国际领域
在规划练****中,学员将以小组形式分析品牌管理中的市场和客户问题。•如何使品牌重焕活力
学员在自己的工作中往往会运用这些方法来制定品牌战略。在小组讨论•如何振兴品牌
中,学员则根据国际案例,分析具体的品牌建设问题。•如何处理品牌危机
•如何在不断变化的竞争环境中长期有效地管理品牌
目标
本课程的主要目标是让学员掌握关键概念、技能和方法,使他们能够更课程内容
好地管理品牌,达到品牌价值最大化,同时更有效地实现经营目标。我•不断变化的竞争环境以及品牌的重要性
们将在课程中透彻分析品牌的有关概念,如品牌要素、品牌资产等,并•品牌的组成要素
利用这些概念制定和实施应对各种竞争状况的品牌战略。•评估品牌的财务价值
•品牌识别
对象•客户价值
任何负责企业品牌管理或对品牌建设管理有兴趣的人员都应该考虑参加•品牌联想
本课程,其中包括品牌经理、总经理、市场营销经理、产品或服务经•品牌建设层次
理、广告经理、传播经理、财务经理等。•品牌架构或体系
•确定目标市场
受益•品牌定位
学员将学****通过市场营销计划来管理品牌
•品牌组成要素以及如何管理这些要素•建设、延伸和推广品牌
•品牌识别、客户价值以及品牌联想之间的关系•品牌的强化、重焕活力和振兴
•品牌资产的涵义以及重要性•处理品牌危机
•如何对品牌进行估值和管理•品牌的长期管理
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Building and Managing Brands
Date / Language / Venue: Fee: RMB26,800
November 7–9, 2012 / English with sequential Chinese interpretation / For more information, please visit
Shanghai
Over this extremely intensive three-day programme, managers will Programme Benefits
explore the latest ideas in building and managing brands. A va