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大学生网络购书市场研究报告书_精品.ppt

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大学生网络购书市场研究报告
1
目录
一、项目介绍
二、大学生网络购书的偏好
三、大学生对图书销售网站的意见
四、结论和建议
五、研究中的不足之处
2
一、项目介绍
项目背景
北京南法信图书出版有限公司主营业务是图书出版和销售,公司的业绩一直不错。随着传统书店业务的增长缓慢,网络购书的兴起,公司打算进入网络销售图书市场,希望了解网络销售图书市场的状况和消费者的偏好。
为了在进入网络销售图书之前了解市场情况,北京南法信图书出版有限公司委托本公司进行市场研究,期望通过此次研究了解大学生网络购书的行为意向。
3
一、项目背景
样本分布
本次调查总共有73份有效样本
样本按照年级分布
样本按照性别分布
4
一、项目背景
研究目标
大学生消费者的研究行为分析,了解影响大学生消费者在网上购书的因素。
细化的研究目标
对市场中各种图书销售网站的认知程度
对图书销售网站的消费偏好
影响消费者购买的因素
对图书销售网站不满意的情况
5
一、项目背景
研究方法
本次研究采用定量研究来了解大学生的消费偏好,主要用问卷法来收集资料。
采用excel等软件来处理数据。
研究对象
有过网络购书经验的大学生。
6
一、项目背景
研究日程安排
前期资料收集
问卷设计
数据分析和
研究报告撰写
10月20日
10月25日
11月20日
12月9日
7
二、大学生网络购书的偏好
大学生最熟悉的三个图书销售网站是:当当网、卓越亚马逊和淘宝网。
8
二、大学生网络购书的偏好
大学生经常去购书的网站
9
二、大学生网络购书的偏好
大学生得知图书销售网站的渠道
注:“其他的”主要是通过搜索得到。
10

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