奥林巴斯数码相机案例评析.doc

课程名称:经典广告评析(案例)
奥林巴斯数码相机广告案例评析
分析路径:
品牌背景,发展历史
品牌主题
广告主题
广告表现手法
广告媒体策略
广告效果,社会效应
品牌背景,发展历史
奥林巴斯——创史
奥林巴斯创立于1919年。翌年即1920年在日本第一次成功地将显微镜商品化;在癌症防治领域起着极其重要作用的内窥镜,也是1950年由奥林巴斯在世界上首次开发的。迄今为止,奥林巴斯株式会社已成为日本乃至世界精密、光学技术的代表企业之一,事业领域包括医疗、生命科学、影像和产业机械。
“奥林巴斯"--- 含义
オリンパス株式会社 Olympus Corporation。
该公司以奥林匹斯山命名,希腊神话中众神居住的地点。
奥林巴斯---简介
理念
奥林巴斯作为社会的一员,正默默地为社会做出力所能及的贡献。奥林巴斯十分珍爱人与人的关系,为了更好的体现社会价值,公司将“Social IN”作为公司的理念。截止到2008年3月财年,公司营业额 。截止到2010年,。
发展历程
1919年株式会社高千穗制作所成立
1921年登记“奥林巴斯”为注册商标
1936年开设第一家工厂——涩谷工厂
1977年在美国成立奥林巴斯照相机公司
1988年开设技术开发中心宇津木
1994年制定包括“Social IN”经营理念的构想(Focus21)
2001年μ系列相机全球销量超过2000万台
2003年开设未来创造研究所
2004年实现影像领域和医疗领域的独立法人化
2009年考虑环境问题而建设的公司新大楼竣工(技术开发中心石川、会津奥林巴斯)
品牌主题
,我们的未来

光之色彩,为了更加精彩而有价值的生活
光之活力,为了更加健康而快乐的生活
光之温暖,为了融入社会共享价值观念
广告主题
奥林巴斯,随走随拍的美感
广告语
留住精彩瞬间
“变闪,变薄……变稳,变专业……变,就精彩”
“Go Find Your Wonders(来,发现精彩)”
广告表现手法
突出特征法
富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素、
OLYMPUS - Slim(轻薄到看不见的奥林巴斯相机)
轻薄的特点显露无疑
(防水到可以有用的相机)防水功能方便大家生活
广告媒体策略
大面积户外广告
奥林巴斯在北京的中关村,上海的南京路步行街以及部分一二线城市中心都有大板块的户外广告。走进中关村,非常引人留意的就是中关村邮电大局顶上的奥林巴斯相机广告。
在繁华地带设置大型广告牌,吸人眼球。
设计独特,给人震撼效果
电子产品研发地投放广告,提升产品品牌形象
位于电子市场和马路交口,地理位置优越,抢人眼球
即提升产品知晓率,又扩大宣传
电视广告
“my digital story"广告片——以情动人
精致的画面,感人的音乐,吸引年青人眼光的英俊女明星。
奥林巴斯的广告走的是相对故事性比较强的唯美情节的广告片。我们相对于这些唯美的故事情节相对比较容易陶醉,利用倒叙的故事手法,利用相机传达了爱的执着。
能简介的传达相机给人的美好回忆和强大功能外,还可以通过感人的故事加深人们对这款相机给读者带来了非常深刻的印象,对着品牌和相机有新的感知和认识。
Mjumini系列广告——生活化
利用奥林巴斯相机的小巧和便携快速,在于男友之间拍下了十分值得怀念的时光,利用奥林巴斯相机记录了人生中的点点滴滴快乐时光。配上美丽的街景给人以种十分温馨的感觉。让相机带给你美好的回忆和爱成了奥林巴斯的主题。
“变,就精彩”为主题广告
“变闪,变薄……变稳,变专业……变,就精彩”,随着金城武磁性声音的解说,潇洒身姿的展示,奥林巴斯2008秋季新品电视广告就完美地展现在了广大消费者面前。整部广告片节奏明快而又充满张力,将时尚、闪亮的秋季新品印在了观众心间,而不断变换的主人翁造型和场景则呼应了“变,就精彩”的主张,将奥林巴斯“Go Find Your Wonders(来,发现精彩)”的Slogan进行了全新的阐释与延伸。
这次广告片中完美体现了奥林巴斯“变,就精彩”的新主题,充分表达了奥林巴斯积极融入中国市场,积极展开变革的决心。
明星代言
韩国模特——赵允熙代言
形象清新可人在2003年担任了Olympus的广告模特,一首“Oh! Juliet”和“My digital story”, 让无数中国观众熟悉了这个美丽可爱的韩国女孩。她的美丽、青春与奥林巴斯C系列产品同等让人惊讶。
在那一曲《Hi!juyea》的流行音乐中,让大家熟悉了奥林巴斯数码