隐形眼镜调研报告.doc

艺术设计学院
隐形眼镜调研报告

姓名: 李晓婷
班级: 08广告(2)班
学号: 08223213
隐形眼镜调研报告
一、前言
随着经济的发展和文化教育的普及,人们在注重生活质量的同时,对眼睛的保健也越来越重视。隐形眼镜,因其既能弥补视力不足,又能起到弥补框架眼镜的不便,越来越受到重视。
目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上,而隐性眼镜的使用率只有5%不到。因大学生对眼镜的需求的增加,眼镜市场的竞争也将越来越激烈,然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求,为了更好地了解目前眼镜的消费情况,为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。
目前大学生对眼镜需求量大,有一定的健康意识,懂得主动去保护好自己的眼睛;品牌意识较强,但消费能力一般;年轻时尚,赶潮流。
目前在师大的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小,装潢简陋,产品品种相对较少,选择余地少,但价格比较实惠;而知名品牌店,店内面积大,店内明亮。产品款式丰富,但价格相对较高。
二、调研概述
随着当今社会的发展,人们的作息时间开始变得很不理想,由于过度的疲惫和工作、学****的压力。很多人忽视了对眼睛的保护,然而导致视力下降。本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况,以期对这一市场的发展前景作出初步预测。
(一)调查目的:
,进而提供厂商从此品牌学****br/>2. 探讨大学生对隐形眼睛款式,需求的偏好,进而拉近消费者与厂商的理念。
3. 探讨大学生对隐形眼睛价格的接受程度,进而提供厂商赚取更大利润额的参考。
4. 探讨大学生对隐形眼睛使用的时间点,进而提供厂商促销的最佳时间。
(二)调查内容:
这次调查主要是调查消费者对于隐形眼镜的种种看法,根据不同层次的消费者总结出隐形眼镜在市场上的销售情况,主要包括以下几点:









为了得到学校学生眼镜市场的最准确的相关资料,我们组采取了问卷调查(定点访问、拦截访问)与实地考察法,尽力确保每一份问卷都有效反映最后调查结果。
1、调查对象:在校学生;学校及周围的眼镜店。
2、调查实施:按照各个地方人数比例,确定问卷数量;进入各眼镜店内观察。
3、调查人员遵守一定的访问行走规则,对广大目标人群逐一进行走访并填写问卷,访问完毕后调查人员还需要在问卷上标识。为保证调查质量我们又进行一定比例的抽样复查。
三、调查结果分析
我们随机对消费者进行调查,共发出问卷75份,回收71份,共有效问卷70份。
问卷调查结果分析:
(一)眼镜的使用情况
图表 1 眼镜使用情况
%,%。
(二)对于隐形眼镜和框架眼镜的选择
图表 2 眼镜的选择情况
从调查结果来看,%的人不想使用隐形眼镜,%,和表1的数据进行比较可以得到隐形眼镜的市场还是很大的。
隐形眼镜的便利性
图表 3 隐性眼镜的便利性
从上图可以看出认为隐形眼镜便利的占80%,只有20%的人认为隐形眼镜一点也不便利,