国际市场营销课件-第四章-国际营销调研.ppt

第四章国际营销调研
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学****目标
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了解国际营销调研的概念和作用
2
了解国际营销调研的内容
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4
掌握国际营销调研的基本方法
第四章国际营销调研
掌握国际营销调研的一般程序
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主要内容
国际营销信息系统
国际营销调研的内容
国际营销调研的程序
国际营销调研的方法
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第一节国际营销信息系统
国际营销信息
国际营销信息系统
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在日本销售苹果不容易---营销调研是关键
不管是水果中的苹果还是苹果电脑,在日本卖苹果都不容易。
无论卖什么苹果,都必须对买方行为有深刻了解,而这种行为却有可能与营销者在美国碰到的判若云泥。
美国公司需要竭尽全力做好市场调研。
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国际营销信息
国际营销信息指国际市场上各种经济活动和相关环境的数据、资料、情报的统称。表现形式有文字、数据、凭证、图表、符号、报表、商情等。国际营销信息就是反映国际市场营销活动特征及其变化的各种消息。
国际营销信息
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国际营销信息
分销渠道信息
产品信息
环境信息
竞争信息
促销信息
价格信息
国际营销信息
搜集国际营销
信息的原则
准确性
相关性
客观性
及时性
经济性
直接来源
间接来源
国际营销信息来源
企业内部信息源和企业外部的国际市场信息源
Both Must Be:
Relevant Accurate
Current Impartial
实地考察得来
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间接来源
from
研究机构
银行
国际组织
商会、消费者组织
企业内部资料
政府机构
联机检索情报系统
大众传播媒介
资料来源
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