中国电信我的e家一季度与网站合作.ppt

中国电信深圳分公司
2008年第一季度宽带促销活动
活动背景
中国电信深圳分公司针对宽带类产品促销——深圳市民只需要申请安装电信宽带,根据不同产品可获赠不同额度的通用网购币,并可在指定的知名网站购物消费,在扩大市场份额的同时,倡导时尚的网络生活方式,以实惠的价格享受更精彩的信息化产品及服务。
同时与知名网购网站及电台共同造势,将整个活动的宣传效果最大化。
活动推广
新春网购
大众媒体(户外、报纸)
分众媒体(社区宣传栏)
媒体宣传
一对一媒体(短信、DM)
自有渠道媒体(营业厅、电话亭)
活动推广
商业区启动路演
网络生活高峰论坛
合作网站
站内banner、活动专区
网络媒体
其他
合作电台
台内硬广
共同打造活动栏目
电信
合作单位
社区网络实体庙会
2008年1月
活动名称
——装电信宽带,拿网购金币
◆活动形式:联合知名购物网站:淘宝网、拍拍网、当当网、VVGOO,组织网购集市
◆活动时间:3月15日——4月30日
在深圳之窗上开设一个我的e家网尚快乐购集市,通过这个统一的入口,用户可以在网上“赶集”,逛网络“庙会”。申请我的e家就可获赠一定的网络购物币,在这个“庙会”上,可以娱乐,可以购物,走进各个“商店”——四大合作购物网站使用电信赠送的购物币购物。
百万欢乐送,网购新生活
申请宽带
获取宽带账号
激活虚拟购物账号
登陆深窗
登陆网电
进入四大购物网专区
购物支付
帐号管理
购物记录
余额查询
首页banner
活动介绍
传统的商业咨讯
游戏、抽奖
四大网站入口
活动内容
活动新闻
商家的打折信息
时尚网购
飞扬971快乐购
友情链接
游戏
抽奖
拍拍网
当当网
淘宝网
VVGOO
深窗活动专区
活动流程
推广活动
商业区路演
◆四大主流网站参与现场摆点推介,吸引人气;
◆通过时尚攀岩活动吸引观众增加活动趣味性;
◆利用现场体验网购,使活动真正落地传播;
◆设置各种互动环节,吸引公众积极参与,参与和传播活动。
◆综合利用各种手段,扩大活动的传播面和影响面,吸引公众和目标群参与和传播。
将品牌传播巧妙融入到活动执行中。
活动时间:3月15日
活动场所:大商业区某繁华路段
活动对象:商业区的路人
活动形式:在选择的活动场地,搭建舞台及设置一道攀岩墙,进行路演及攀岩活动,路人可观可赏可参与
活动细则:①在攀岩墙上设立很多攀高点
②每个高点都摆放不同价值的商品
③越往上攀难度越大但礼品越丰厚
④活动排队进行,每两个为一组
活动物料:攀岩墙、绳索、护膝、头盔、桌椅、消费点券、水等
人员安排:布置场地、更新奖品、医务、秩序维护、攀前准备工作
活动时间:从3月15日起每一个周末 10:00—16:00
活动频率:1个社区/周/区分公司
活动场所:一季度营销重点区域(由各区分公司根据营销需求选定)
活动对象:活动社区及周边的社区居民
活动细则:①四大购物网站在社区内或者外围设立摊点,每摊点设网购体验区
②消费者可在体验区体验电信宽带网上购物乐趣,即购即获实物,并享受折扣
活动物料:活动商品、电脑、电信宽带接口、电源、桌、雨蓬或太阳伞、椅子等
人员安排:电信+执行公司+由四大购物网站协助
推广活动
社区庙会
高峰论坛
活动时间:2008年4月30日
活动对象:电信及各大合作网站、媒体领导,学术专家等
活动地址:待定
活动目的:力表社会责任感,树立品牌形象
构建良好的合作关系,促成更多的合作
通过交流学习及合作,明确未来发展方向
增加新闻炒作题材,增强活动的社会影响力,将其推向更高层次
拟邀媒体:各大合作网站、深圳各大电台电视台、报纸、杂志等
活动细则:①邀请社会各界专家学者出席,
②会议报告的形式,可穿插记者答问
③对网购行业现状和未来进行回顾分析及展望
④现场演示此次网购新生活的网购体验,链接活动专栏及活动专区
活动物料:水、背景版、气球、横幅、电脑、基础音箱设备、幻灯机、显示屏、
邀请函、指引牌等
人员安排:礼仪、场地布置、签到、保安
推广活动
渠道推广
活动时间:3月15日—4月30日
活动场所:中国电信各大营业厅
活动对象:所有光临电信的顾客
活动细则:①办理宽带业务即获赠相应额度的网购点券
②设立宽带购物体验区,体验折扣惊喜
③每营业厅至少安排4台电脑,顾客按顺利进行体验
活动物料:通用网购币、电脑
人员安排:布置场地、秩序维护、网购指导
◆营业厅体验
推广活动
电台推广
◆971音乐频率(备选:交通频率的空中sopping栏目及深圳早班车栏目)
1、生活妙管家栏目档
播出时间:周一至周五7:00-8:00
节目内容:一档新鲜有趣、时尚热辣的开心