2010年海外移动互联网案例研究报告-Foursquare案例研究报告.pdf

海外移动互联网案例研究报告
-Foursquare案例研究报告
International Mobile Case Study Report : Foursquare
2010年
移动互联网研究中心
2010年6月17日
艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州
Research, Insight Research
1
研究背景
•位置服务为用户信息增加新的标记维度,具有巨大的市场应用潜力。***、谷歌、苹果、
Facebook、***等各领域的领先企业都已着力竞逐位置服务市场。位置服务同社交网络、手机支付、
手机广告、应用服务分销和数字内容发行等诸多移动互联网重点业务领域的融合深度和广度与日俱增。
与此同时,位置服务与物联网、云计算等IT前沿发展领域同样密不可分,市场应用前景广阔。
• Foursquare是美国一家基于地理位置信息的社交网络服务企业,提供整合位置服务、社交网络和游戏元
素的平台服务,在此基础上创建聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态系统。2010年4月,
Foursquare注册用户规模超过100万,用户登录次数实现倍增。目前,Foursquare的用户规模发展态势
超过当年的***。尽管Foursquare业务快速发展,但是位置社交网络市场竞争日趋激烈。是否能够成
就位置社交网络市场的商业领袖,Foursquare需要在复杂多变的市场环境中,应对更加强有力的挑战。
•凭借位置社交网络,Foursquare成为移动互联网业界、媒体、投资者重点关注的焦点。尽管
Foursquare的成功见证了美国位置社交网络市场的快速发展,但是中国市场仍然处于起步阶段。在国内,
立方网、多乐趣、玩转四方、贝多等诸多创新型企业都是‚LBS+SNS‛模式的实践者。中美两国在移动
互联网基础设施、商业环境、文化价值观念和消费****惯等方面存在较大差异。位置社交网络服务的本土
化创新是实现Foursquare最佳实践成功引入中国市场的关键。
•为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解位置服务领先企业Foursquare最佳实践,艾瑞咨询基于
对位置服务市场的长期市场监测和研究积累,结合对大量业界专家的深度访谈与桌面研究,撰写《2010
年海外移动互联网案例研究报告-Foursquare案例研究报告》。
2
研究方法
报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法,并结合了艾瑞自有的数据监测系统。
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售
和市场等方面数据。
桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
艾瑞获得一些公开信息的渠道:
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统
iUserTracker分析。
3
定义概念
定义概念描述
位置服务(LBS)指通过电信运营商的移动通信网络,采用
GPS\基站等相关定位技术,结合GIS地理信息系统,通过手
位置服务(Location Based Service)
机终端,确定手机用户实际位置信息,以短信、彩信、语音、
网页以及客户端软件等方式为用户提供的地理位置信息服务
社交网络服务(working
帮助用户构建和发展人际关系和人际网络的互联网应用服务
Service)
位置社交服务(LBSNS=LBS+SNS) 融合位置和社交网络的一体化网络应用服务
4
Foursquare关键数据
-
• 100,注册用户规模超过100万,用户获得超过100万枚虚拟徽章
• 140,标记地理位置超过140万个
• 200,月度独立用户数量超过200万
• 500,基于Foursquare API 开发的应用软件数量超过500个
• 886 ,%,呈现爆发增长态势
• 1,200,1200个地理位置向签到用户提供特别馈赠
• 1,550,用户签到次数超过1550万次
5
Foursquare关键发现
•位置服务正在引领信息技术服务和商业模式的创新与发展,未来将重塑移动互联网的远景。
•基于位置服务、融合社交网络,引入游戏元素,是Foursquare创新商业模式的基点。
•位置服务为用户信息增加新的标记维度,Foursquare通过时间序列、行为轨