中国移动3g产品策略.ppt

中国移动3G产品策略
数据部
2005年11月
提纲
1、3G产品规划
2、终端策略
4、多元化的内容管理和商务模式
5、3G对内容管理和业务支撑能力的需求
6、集团和省公司分工界面
3、产品营销策略
业务分类体系和新业务构成
中国移动业务体系
话音业务
新业务
面向投资者、内部统计分析
面向新产品开发和管理
面向客户需求
无线数据业务
语音增值业务
固定数据业务
一类业务
二类业务
三类业务
统一规划,集中运营
统一规划,分省运营
分省规划,分省运营
通信类
应用类
基本通信
个性通信
国际通信
互联网通信
打造“手机媒体”服务
迁移基本服务
增值产品的新的成长引擎
突出互动多媒体的鲜明内容
改善原有的增值产品
3G产品规划基本思路
确保满足客户的基本通信需求
通过建立3G网络优势,全面提升用户感受,打造强势“手机媒体”
3G产品不是孤立存在的,是对2G/
2 G
3 G
G
网络发展
大文本
多媒体服务
(3G)
语音
短信
彩信
游戏
可视电话
VideoSharing
手机电视
小文本
信息服务
()
语音
服务
音乐
基础迁移产品
重点推广产品
旗帜产品
对3G初期产品,建议划分为“基础迁移产品”、“重点推广产品”和“旗帜产品”三类;
原则上,2G/,且端到端服务质量不低于2G/;
,因网络承载的优化,可以进行进一步挖掘和改善;
在3G无法提供的情况下,除“旗帜产品”;
所有2G和3G交集业务在我公司2G和3G网络上实现端到端互通。
明显改善用户体验
迁移
随e行
Mo手机上网
3G产品规划
IM
3G产品规划
旗帜产品-3G网络特有的产品,定位于“造势”
可视电话
Sharing X
重点推广产品- 重点开发推广,定位于“互动多媒体”,打造“手机媒体”
移动梦网门户(NEW)
原唱音乐
流媒体(手机电视)
联网游戏
增强彩信
高速随e行
综合即时通信
基础迁移产品-2G网络已经开展直接迁移至3G网络(见附件)
无增强要求(保证基本服务):29个
有增强要求:9个
关闭产品-2G网络已经开展但无需在3G中提供(见附件)
3个
3G产品时间计划
发牌后半年推出如下产品:
旗帜产品:可视电话
重点推广产品:
移动梦网门户(NEW)
原唱音乐
流媒体(手机电视)
增强彩信
高速随e行
基础迁移产品:均提供
发牌后一年之后陆续提供:
高速随e行(速率更加增强)
联网游戏
互动彩信
Video Sharing
其他基于IMS的产品(如,电子白板,content sharing等等)
3G产品开发对省公司的要求
立足做好现有产品开发创新工作是做好3G 产品的根本保障
3G主要优势是提升了网络速率
3G业务主要基于现有产品,是对现有产品的一种提升和改善
按照有限公司产品一二三类的分类原则,做好第三类产品的创新开发和储备,并提前考虑今后向3G 网络的移植方案
第三类产品的自主开发和基于第二类的产品本地化应用开发
掌控省内稀缺内容资源
重点增加“粘性产品”的开发和储备(3G会带来全业务的挑战)
坚持WAP门户运营管理原则,打造一个门户,各省做好本地频道的内容组织
3G产品对省公司的要求
一二类产品特点:
1)资源稀缺:重要行业的国字号,如新华社、国家气象局、民航总局、国家教委
2)涉及终端定制
3)涉及基础网络和业务能力
业务能力:按内容计费、DRM、综合下载平台、Presense…
基础网络功能:GPRS、3G…
4)需求无地区性差异:
各省不能自己开发,否则会造成重复开发
注:此规划不涉及第三方合作产品
一类产品
二类产品
三类产品
运营特点
产品
统一规划
集中运营
统一规划
分省运营
分省规划
分省运营
综合即时通信
号簿管家
Pushmail
WWW门户
WAP门户
IVR门户
航信通
移动天气
移动证券
手机钱包
电子凭证
手机动画
流媒体
多方通话
可视电话
主被叫付费
移动秘书
短信
彩信
语音短信
短信回执
小区广播
位置查询
欢迎短信
彩铃
集中在应用层的产品本地化开发、组合、包装上,如陕西的“手机杂志”,河南的“手机彩票”等
手机邮箱
坚持一个WAP门户运营的管理原则
移动梦网门户是中国移动手机上网的唯一入口,在3G遵循同样的原则。
统一:门户规划、栏目风格等必须协调统一。
唯一:中国移动引导中国移动用户访问手机上网业务的唯一 入口。
集中:集中31省的力