2011某针织有限责任公司市场调查报告.ppt

朝阳某有限责任公司市场调查报告
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项目调研范围
(一)区域范围
济南市、北京市市区
(二)调查对象的范围
1、元首针织产品调查范围
济南市:***针织内衣
北京市:儿童针织内衣
2、被访者调查范围
济南市:18—60岁的男性与女性
北京市:30—45岁的有小孩的女性
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根据双方的前期交流,我们将采用纯问卷调研方式进行调查;
A卷:在繁华地段拦截消费者,针对针织产品的选购****惯、品牌认知等内容进行问卷调查;
B卷:赠送元首针织产品给被访者试穿,一周后对此消费者进行产品信息回访,采用电话访问的形式进行调查内容的访问。
项目调研方法
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1、样本总体:
济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。
2、样本量的选择和确定
(1)   抽样方法:随机抽样与配额抽样相结合
首先进行区域抽样:在济南市五区中随机抽取2个辖区,在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。
(2)   样本量确定
济南市抽取300个样本,鉴于北京市的地域范围较大、人口较多,建议抽取500个样本,总共800个样本。
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3、配额控制
(鉴于北京市消费者调查目标已相当明确,不再做相关配额控制,以下配额仅针对济南市消费者)
(1)    性别配额:
济南市消费者样本男女比例控制为3:7
(2)    年龄配额:济南市消费者年龄分配为18—25岁20%,26—35岁20%,36—45岁20%,46—60岁20%,随机控制20%。
(3)职业配额
驾校一点通365 点通2016
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比例
人数
调查地点选择
政府机关/事业单位
5%
15
工作单位及其附近
企业/公司职员
30%
90
教师
5%
15
学校及附近
学生
5%
15
个体工商户
15%
45
店铺
其他
40%
120
人流较大的地点
职业分配如下表(济南地区300个样本)
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调查样本完成情况
指标
样本数
年龄
性别
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-60岁
男
女
实际数量
82
90
87
73
106
226
构思数量
60
60
60
60
90
210
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指标
样本数
教师/专业技术人员
机关事业
单位人员
企业/公司
工作人员
个体工商户
私营业主
其他职业
实际数量
32
21
108
45
41
构思数量
15
15
90
45
120
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本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包SPSS for windows进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。
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品牌建设
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