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电影营销风声水起,“创意为王”弹好四铉琴
肖长枝
经济危机当道,娱乐跃身主语
全球金融危机的四面楚歌下,电影娱乐业逆市飘红,“这是为什么呢,嚎?”想想历史吧,经济大萧条正是好莱坞的催产妇,“口红效应”的魔力下娱乐产业尤其是电影将大放异彩。
但是显然在电影营销的大跃进中,鱼龙混杂、泥沙俱下。
电影营销的
四种主要方式
硬***片
到软性植入
情节定制
花样翻新的授权合作
“创意为王”
弹好四铉琴
No1电影贴片广告,“毒药”or “甜点”
直接面对观众宣传品牌与促销信息,而且受众是坐在影院观看广告,一则没有遥控器,二则成本之高谁也不会浪费掉这几分钟不去享受视听。
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但需要注意的问题是贴片广告乃一把“双刃剑”,如果超过的观众的限度,可能由“开胃甜点”变成“毒药”。
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《变形金刚2》
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No2植入式广告,路人甲or“男n号”
这是目前颇为推崇的一类,将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中,达到潜移默化的宣传效果,让受众更加容易接受。
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同样是隐性植入,但也有高下之别,而创意正是其中的分水岭。
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《非诚勿扰》
《手机》
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,“油水混合”or“水乳交融”
东易日盛正在推广的年度高潮活动叫做“风声水起”:是针对高档家居的目标人群,推出的易学大师讲家居易学的线下活动。
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企业与制片方协商取得形象授权,利用电影主题视觉元素结合自身的宣传需要剪辑电视广告、制作平面、网络广告、产品包装等,用于形象宣传和活动促销。
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《黄金甲》
《建国大业》
《风声》
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,润物细无声
这是植入营销的最高境界,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,通过文化的渗透,宣扬在其文化背景下的产品。
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《大长今》
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O(∩_∩)O谢谢!!!