蒙牛标志考察报告.pptx

“蒙牛”

的

来源
蒙牛乳业集团成立于1999年8月, 2009年跻身亚洲五百强之列。
1999年初的一天,在呼和浩特巴彦塔拉的饭店里,蒙牛的策动者们秘密集会,会议任务是给企业起个好名字。蒙牛把起名作为创办企业的第一步,足见其对无形资产的高瞻远瞩。这次起名会议上,大家取了几十个,但都不满意,最后得出的结论是想得越简单,才能做得成功。这个故事与数年后流行的《谁动了我的奶酪》异曲同工,暗含“秀才造反,十年不成”的讽喻。末了,孙先红说,你看人家“澳牛”简简单单,就是“澳洲的牛”。一句话提醒了梦中人,不知谁脱口而出:那我们就叫“蒙牛”吧!
至此,“蒙牛”之名一锤定音!
标志释义
本标志使企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔,象征内蒙古广袤肥沃的土地,独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰,表明牛得坚韧、勤劳,象征积极向上、稳健、奋进的理念。并喻意企业产品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成。突出追求天然。原理污染的主题。
蒙牛标志设计的

幕后故事
蒙牛名称确定后,设计师本着怎样才能凸显“蒙牛”差异化个性来呢,从蒙牛名字含义上找创意。
“蒙”——内蒙古。背后是蓝天、白云、草原、畜的故乡。“牛”——奶牛、牛奶。背后是牛市、牛气冲天。蒙牛标志设计的原点应该从地域特点出发,以大草原为重点元素来表现,那么其二是牛,确定这两个原素,接下来就是表现方法的问题了。现代人关心的是营养、健康的、无污染的天然食品,在这种食品日益稀缺的时代,把品牌打上草原的内涵,我认为这个诉求概念应该是比较合适的。
基于以上分析,设计师在设计蒙牛标志时,就着力把牛和草原的概念简化成简单的符号,努力做到简单、易识别、有个性。在设计定位上,首先确定标志的地域特征,其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古绿色的的大草原,根据这两个特征,我用一个类似圆形的图案代表牛角,以牛角来象征牛,这个图形又似一个月牙状,代表蒙牛产品是清真类的奶食品,牛角下面是是用毛笔画出来的图案,有很强的运动感,代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”,这一笔赋予企业标志无限的奔跑着的生命活力。标志整体采用纯净的绿色,象征着纯净的无污染的内蒙古大草原。标志确定后的第二天,蒙牛人员就飞往北京进行商标注册,两年后,蒙牛商标就被国家评为“中国知名品牌。
蒙牛标志设计的
表现手法
蒙牛的标志设计方法是一种集文字与图形于一体的综合创意设计方法。此类标志运用文字语言与图形语言同时进行信息传达,识别性极强,能使信息传达的力度最大化。这类标志一般以变现对象的文字含义特征为主,图形特征为辅,图文并茂,极大地强化了变现对象的特征。