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11/10/2017
1
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第二级
第三级
第四级
第五级
11/10/2017
1
1,000,000 讴歌作战计划
MR Group
目录
方案背景
传播竞争分析
我们的目的
我们的策略
执行方案
传播预算
方案背景
讴歌在传播层面将以本田旗下高端品牌出现
在面对雷克萨斯强大的销售、传播攻势的情况下,日产英菲尼迪也行将入市
讴歌自上市以来销售情况不容乐观
传播环境分析
沃尔沃
品牌M
奔驰
奥迪
……
……
品牌1
品牌Q
品牌K
品牌L
品牌6
英菲
尼迪
皇冠
品牌O
雷克萨斯
品牌H
宝马
品牌D
……
……
传媒
传媒
消费者
讴歌
传播环境分析
传播环境分析
讴歌
英菲尼迪
雷克萨斯
沃尔沃
奥迪
1,000 5,000 10,000 20,000 50,000 100,000
2100
4730
16400
20300
68000
信息来源百度搜索(最强大的中文信息引擎)
信息时间 2006年9月27日~2007年6月4日
奔驰
宝马
97300
103000
%
%
%
相关条数
传播环境分析
我们需要警惕的除了“%”的低露出率,
还有各种不利于我们的声音... ...
传播环境分析
销量报道
传播环境分析
销量报道
消费者反响报道
渠道报道
传播环境分析
渠道报道
和雷克萨斯及英菲尼迪的对比
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1
1,000,000 讴歌作战计划
MR Group
目录
方案背景
传播竞争分析
我们的目的
我们的策略
执行方案
传播预算
方案背景
讴歌在传播层面将以本田旗下高端品牌出现
在面对雷克萨斯强大的销售、传播攻势的情况下,日产英菲尼迪也行将入市
讴歌自上市以来销售情况不容乐观
传播环境分析
沃尔沃
品牌M
奔驰
奥迪
……
……
品牌1
品牌Q
品牌K
品牌L
品牌6
英菲
尼迪
皇冠
品牌O
雷克萨斯
品牌H
宝马
品牌D
……
……
传媒
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消费者
讴歌
传播环境分析
传播环境分析
讴歌
英菲尼迪
雷克萨斯
沃尔沃
奥迪
1,000 5,000 10,000 20,000 50,000 100,000
2100
4730
16400
20300
68000
信息来源百度搜索(最强大的中文信息引擎)
信息时间 2006年9月27日~2007年6月4日
奔驰
宝马
97300
103000
%
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%
相关条数
传播环境分析
我们需要警惕的除了“%”的低露出率,
还有各种不利于我们的声音... ...
传播环境分析
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和雷克萨斯及英菲尼迪的对比
某日系车07年传播方案 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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