直通车深度优化(转载).pptx

直通车
---基础培训+竞价策略分析
优化师_黑宝
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类目+竞价直通车推广
买家购买****惯分析
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站内投放
定义:淘宝平台上的投放形式。
站外投放
定义:淘宝直通车联合多家外部优质合作网站,将潜在买家流量引入到淘客搜索页面和热卖淘宝页面,所有参与直通车外投的宝贝将有机会在这两个页面展现。
展现形式:banner、图片、搜索关键词、频道合作等多种推广资源
展现位置:主要会展现在淘客搜索页面(s8.)和热卖淘宝页面(re.)。
展现网站:
直通车竞价投放模式
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直通车广告展现形式
直通车计费方式
关键词与宝贝本身信息的相关性;
关键词与宝贝类目和属性的相关性;
关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击;
帐户的历史记录,根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出;
宝贝详情页质量;
其他相关因素:例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等;
其他淘宝推荐重要属性:化妆品是否假一赔三等。
什么是质量得分
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直通车匹配模式
精确匹配
搜索词与所设关键词完全相同时,推广宝贝才有机会展现;
中心词匹配
搜索词包含了所设关键词时,推广宝贝就有机会展现;
广告匹配
搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现。
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(让顾客搜索了某一个关键词后,显示的确实是他所想要的。请记住,热门但不贴切的关键字是不会带来流量的)
(一定要选一个通俗的大众化叫法)
,平衡出价,节约投放成本

(由于中文分词技术上的难点,有些情况下计算机不能很好的按照人们想法进行分词,所以合理的将每一个词用空格分开不失为一个小技巧)
关键词优化注意事项
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总结:直通车优化是一个长期的、不断去挖掘问题的过程,请做好每日分析,结合自身产品内容(图片、文字描述、促销力度、预算等等)针对投放,对投放效果做好预估和心理准备。
备注:以上内容纯属个人实践总结,如有不同意见欢迎联系沟通
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数据为王
---玩赚网店之量子恒道
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如何用量子提升访客数
典型案例分享
如何用量子提升转化率
数据分析方法论
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