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做优秀的AE
麦道广告
时间:2001年12月
事务服务
策略服务
创作服务
媒介服务
公关行销服务
印刷制作服务
AE的职责
AE的职责
档案管理
市场信息
团队组织激励
事务服务
使客户了解工作情况
回复客户咨询,回应客户要求,及时,准确
与客户建立和谐的合作关系
管理合同进展状况,及时结清帐务
策略服务
为客户提供前瞻性的建议
协助客户发现问题的核心
协助客户确立解决问题的策略方向
制定广告策略及计划
创作服务
准备工作简报,要求简明而准确
向创意人员作工作简报
发动并步步跟随关照所有工作
控制时间进度
控制预算与花费
创意提案或协同创意人员提案
向创意人员传达客户意见
确保每件事都不脱离策略,满足客户简报要求
媒介服务
起动媒介策划,向媒介部提交媒介简报,越详细越好
控制时间进度,步步跟随关照所有工作
提交媒介计划与排期
向媒介部传达客户的意见
确保为客户所做的一切都符合策略,紧扣简报
确保媒介购买价格恰当合理
向落单部下单并注意执行状况
寄送发票给客户并收取预付款/尾款
督促媒介部提供媒体买后分析报告
公关推广服务
启动关公或地面推广计划,步步跟随并关照所有工作
检视计划的可行性及各个执行细节
及时与客户沟通执行中遇到的问题
档案管理
创意平面作品:最终通过的彩色样片,印刷品/制作物
创意电视作品:最终通过的电视广告片
竞争者的活动:电视/平面广告、新闻发布、制作物等
媒介详情:客户签署的计划和排期表,监播报告和样报
制作详情:签署的估价和所有细目
收账记录:所有发票附客户签字的估价,所有往来记录
市场信息收集
保持使自己对市场信息的敏感
保持使自己对客户生意环境变化的敏感
跟上消费者的心理与行为的变化
密切注视竞争者的活动,包括定期(月)及不定期的店面调查