OPPO手机广告策略研究.doc

OPPO手机广告策略研究
第2011年第10期
(总第384期)


【文章编号】1009—6043(2011)10—0080—02
OPPO手机广告策略研究
国文博
(绥化学院经济管理学院,黑龙江哈尔滨152061)
[摘要】OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过
,重点突出了
广告创意策略,定位准确,合理运用名人代言,借助名人的声势,促使消费者对产品认知度增加,同时将广告以故事情节形
式展现出来,进而引起目标消费群的情感共鸣.
【关键词】OPPO手机;广告;故事情节;策略
【中图分类号】F720.【文献标识码】B
一
,OPPO公司简介
OPPO是一家全球注册的企业,产品远销至香港,美
国,俄罗斯,欧洲,日本,韩国,东南亚等市场,可见,OPPO

智能手机,3G手机,
生产的电子产品都具有很好的销量,其广告攻势始终很
,现以OPPO手机为例进
,终于走上了国
机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过
OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知.
二,OPPO手机广告策略分析
(一)多种媒体策略与广告投入型策略相结合
OPPO手机选用电视广告,平面媒体广告,报纸广
告,以及网络广告等多种媒体相结合的方式,广铺广告
攻势,通过多种渠道使消费者尽可能多的了解OPPO
系列手机,同时又佐以广告投入策略,提升消费者对品
"借
势",
OPPO选择的持续广告投入型策略对消费者形成品牌
认知,品牌印象和品牌联想起到了重要的作用[1】.这
一
点从其长期在央视一,二,三套播放广告就可以看
,OPPO手机与NBA,湖南卫视超级女声都有
合作,均是采用"借势"广告投入型策略的表现,这种
策略在吸引消费者注意力,传播信息,创造流行与时尚
等方面具有优势.
(二)广告创意策略分析
广告策略的多样化为产品选择适合自身的广告策略

提下,—
PO手机与其他品牌机的差异性,引发消费者共鸣,促使
其购买行为的发生.
【收稿B期】2011—09—19
—
8O一


力引领"时尚,自由",OP—
POUfikeStyle还是OPPOFindMe都在此销售主题的基础
上对其进一步的细化处理.
(1)OPPOReal音乐手机——留住最真的,触动最真的
作为最为年轻和潮流的OPPO系列手机,OPPOReal

尚,宣泄个