奥迪_奥迪百年风云专题.pdf

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““创世纪创世纪””奥迪百年风云专题案例奥迪百年风云专题案例
————腾讯汽车频道腾讯汽车频道
备注:此案例为汽车频道做的DEMO案例,非实际执行项目。
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以汽车频道全新品牌栏目——“创世纪”为奥迪汽车打造
“奥迪百年风云”主题活动;
结合互联互通的强势推广平台,让目标用户深度体验奥迪
百年品牌风采,并形成自主的口碑效应,提高品牌认同度
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n 推广目标:全面呈现品牌百年精彩历程,塑造更立体的品牌魅力
n 推广策略:
•第三方媒体中立报导的角度,从奥迪百年的演变历程,深入体现“突破科
技、启迪未来”的品牌理念;
•抓住目标群意见领袖,开展针对性互动活动,产生深度体验分享,从消费
者的角度形成海量的口碑传播效应
n 推广方式:汽车频道专题栏目(大边幅品牌历史连载+ 互动体验活动)+ Q吧
品牌车友圈聚合
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4可衡量的效果 Measurability
--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
大影响力大回响深度体验
迷你新闻页
首页、
新闻频道首页以及汽车频道首页均设置文字链推广
专题,针对性地向目标群推送
1个月的专题PV:121,586
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4可衡量的效果 Measurability
--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
大影响力大回响深度体验
与专题紧密链接的网络调查投票数:
奥迪主题Q吧 4251票
成员:16,514人
帖子:131,350个
访问:2,542,024次
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4可衡量的效果 Measurability
--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
大影响力大回响深度体验
引发意见领袖总参与人数:939人
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4可衡量的效果 Measurability
--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
大影响力大回响深度体验老照片最高票:954票
照片上传:516张,最高投票数:5899票
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4可衡量的效果 Measurability
--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
大影响力大回响深度体验
参加奥迪绿色训练营的自拍视频
正在驶驾奥迪A8的选手
精彩视频:30段
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4可衡量的效果 Measurability
--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
大影响力大回响深度体验
网友征文:76篇
3943票作品
从看见到拥有奥迪汽车
令人鼓舞的真实经历
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