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文档列表
文档介绍
做有“激发力”的创意
创意按钮的思考原则及方法
十五的月亮
有你的一半
也有我的一半
每一个优秀创意的产出
创作部和策划部的关系本应该如同:
怎样才能两面讨好
合作、激荡、促进
把策略的思考带入创意的形成过程,不介意因好的创意想法修正策略……
真正关键所在
发展出一个让人眼前一亮、能源源不断激发创意的
创意按钮
“按钮”的其他叫法
盛世长城:切入点(ways in)
李奥贝纳:消费者主张
电扬:对消费者的承诺
智威汤逊:品牌意念
奥美:创意概念
按钮的作用
以後的看法
Point B
Button
按鈕
改变世界而不是描述世界
现在的看法
Point A
好的创意按钮
按下此纽,一切就完成了,它是万事的钥匙和解答,单纯、突出……改变消费者对品牌的看法
好的创意按钮
轻轻一碰,就能触动內心的某些层面,不一定是一個感性利益点,但多少总有些感情的笔触才能感动人,打中紅心。
举例
健力士:健力士的愉悦太重要了,以至于你无法轻而易举地承受
曼谷邮报:明天的报纸给明天的泰国
军队:新的世界需要新的士兵
雷达:第一时间杀死虫子
“按钮”从哪里来
从对消费者的了解,消费者的感受
对该品牌的了解
创意与才情
创意按钮的思考原则及方法
十五的月亮
有你的一半
也有我的一半
每一个优秀创意的产出
创作部和策划部的关系本应该如同:
怎样才能两面讨好
合作、激荡、促进
把策略的思考带入创意的形成过程,不介意因好的创意想法修正策略……
真正关键所在
发展出一个让人眼前一亮、能源源不断激发创意的
创意按钮
“按钮”的其他叫法
盛世长城:切入点(ways in)
李奥贝纳:消费者主张
电扬:对消费者的承诺
智威汤逊:品牌意念
奥美:创意概念
按钮的作用
以後的看法
Point B
Button
按鈕
改变世界而不是描述世界
现在的看法
Point A
好的创意按钮
按下此纽,一切就完成了,它是万事的钥匙和解答,单纯、突出……改变消费者对品牌的看法
好的创意按钮
轻轻一碰,就能触动內心的某些层面,不一定是一個感性利益点,但多少总有些感情的笔触才能感动人,打中紅心。
举例
健力士:健力士的愉悦太重要了,以至于你无法轻而易举地承受
曼谷邮报:明天的报纸给明天的泰国
军队:新的世界需要新的士兵
雷达:第一时间杀死虫子
“按钮”从哪里来
从对消费者的了解,消费者的感受
对该品牌的了解
创意与才情
做有激发力的策略-创意按钮的思考原则及方法-100P 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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