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中国自主品牌汽车准备进军国际市场.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约4页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

中国自主品牌汽车认知
中国自主品牌汽车准备进军国际市场
美国消费者对中国自主品牌汽车所持认知如何?
优点
弱点
(2007 年TNS 汽车在美国车主中所作调研
33%
第 1 页
中国自主品牌汽车认知(续)
珍视本土市场需求对中国自主品牌以后进入国际市场至关重要
中国自主品牌在哪些方面还有待提高?
((2007 年TNS汽车在中国车主中所作调研)
50%
第 2 页
汽车购买标准
几项影响购买决策的重要因素
价格/ 性价比
质量
安全
设计
省油
购买决策
...
性能/ 技术含量
品牌
舒适
弱点
优点
功能性方面因素
高
低
低
高
购买动机
安全
驱动因子
需要保持的因子
潜在机会因子
可以节约的因子
质量
节油
技术
设计
价格/价值
重要性
第 3 页
功能性方面因素
中国自主品牌面临的危险
主要有2 个:
高
低
低
高
重要性
购买动机
安全
质量
技术
消费者基本期望(Hygiene factor) 未能被满足
有利认知(价格/ 价值,节油等)未能被满足
价格/价值
设计
耗油
廉价
节油
需要保持的因子
驱动因子
可以节约的因子
潜在机会因子
第 4 页

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中国自主品牌汽车准备进军国际市场.ppt

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