新浪微博广告案例.ppt

新浪微博广告案例
■
每日活跃用户占比10%,超过三千万■
伦敦奥运会期间,发布了近4亿条微博■
截止到8月底:
新浪微博影响力
新浪微博影响力
微博
特点
新浪微博特点
简单的传播方式
单向的“跟随”与“被跟随”关系;
基于用户社会关系;
“明星”推动作用
方便快捷的操作模式
140字以内短小博文;
实时性、便捷性和现场感极强
内容原创
140字以内的要求,更利于用户原创内容;
助于用户之间联系,增加黏性
开放的平台
开放的API接口便于第三方应用接入
核心价值:
按照“兴趣、社交图谱”编织的庞大兴趣关系网。拥有共同兴趣爱好和话题的人聚成一个圈,分享评论转发信息。
基于社交关系和兴趣图谱
的推荐引擎,微博广告更具针对性
每类用户收到的都不一样
营销成本低。
即时互动性。
利用零碎时间。
新浪微博广告的特点
微博广告的特点
广告
特点
六类网络营销媒体的特征比较
Six types work marketing media parison
网络营销模式
成本
传播性
互动性
精准性
网络广告
☆☆☆☆☆
☆
无
☆☆
搜索引擎
☆☆☆☆
☆
无
☆☆☆☆☆
E-mail
☆☆
☆
☆
☆☆
SNS
☆
☆☆☆☆
☆☆☆☆
☆☆☆☆☆
博客
☆
☆☆☆
☆☆☆
☆☆☆☆☆
微博
☆
☆☆☆☆☆
☆☆☆☆☆
☆☆☆☆☆
注:星号越多,代表在这一特征向量中特征值越大
PC微博商业化的位置包括,我的首页,登陆页。
无线微博划分为WAP标准版、WAP触屏版。”
据了解,新浪微博分为PC微博和无线微博。
新浪微博广告服务
1. 微博登陆页面广告
2. 微博顶部广告
3. 快讯置顶栏目条
4. 右侧活动广告
。。。。。。


1. 客户端开屏广告


新浪微博广告优势
人群基数

人群购买力
女性为主
年轻人为主
消费力潜力巨大
新浪微博帮助树立品牌
危机公关
“蓝V”,品牌保证
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