广告创意手法.pptx

1、什么是广告创意
动态:创造性的想法、主意从无到有的动态过程。在广告策略的指导下,对如何有效的传递广告诉求和主题进行创造性的思考过程。
静态:“创造性的主意”。是指广告创意活动的结果,是有效地并且具有创造性地传达广告诉求和主题的方式。
2、广告创意的内涵
创意的核心概念
广告的形象和风格
具体的执行点子
(2)广告创意的特点
目的性
创新性
震撼性
规范性
4、创意的过程
20世纪60年代,美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬在其所著的《创意法》一书中提出了广告创意的五个步骤:
收集资料
消化资料
孵化资料
创意诞生
定型实施
5、广告创意思维
形象思维与抽象思维
顿误思维
垂直思维与水平思维
发散思维与聚合思维
顺向思维与逆向思维
6、获取创意的方法
集体创意的方法
头脑风暴法(Brain Storming)
戈登法
出入法
个体创意的方法
启发构思法
金字塔法
辐射构思法
笔记法
广告策划的内容
(1)广告市场调查与分析
(2)进行广告目标决策
(3)制定广告定位策略
(4)拟定广告媒体策略
(5)确定广告诉求策略
(6)进行广告创意构思
(7)创作广告宣传文案
(8)决定广告表现策略
(9)确定广告预算方案
(10)撰写《广告策划书》
第12讲广告创意的表现手法
广告表现就是通过一定的表达方式或表现方式,用语言文字、图形、色彩或其他方式,把有关商品、劳务和企业的信息表现出来,实现广告的目标和促成消费的目的。
广告创意的表现手法
幽默手法
恐惧手法
名人手法
动漫手法
汉字手法
对比手法
夸张手法
比喻手法
悬念手法
留白手法
1、幽默
受众对广告在精神上有保护性抑制情绪。广告创意采用幽默手法,可有效缓解受众精神上的压抑情绪,排除其对广告所持的逆反心理。
感情需求性产品(如快餐、甜点、软饮料)多用此类诉求方式;与生命、资产有关的产品、服务则不宜用此类诉求方式,如药品就是如此。