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内容付费时代,你会为“知识”埋单吗?
免费模式,让知识不断被分享、传播,是知识的一种增值。但在前沿知识领域,付费模式是一种鼓励和保护。

“男追女是正常,女生主动追求男生就会被说成‘倒贴’,你怎么看待这个问题呢?”
当拥有472万微博粉丝的情感博主琦殿看到这个让她“话匣子一下就打开了”的问题后,立刻开始整理思绪,琢磨着怎样给出一个令对方满意的答案。每天,她都能在微博上收到数十个网友的提问,然后选出一两个具有普遍性的问题,进行作答。
半个月前,“微博问答”上线,琦殿成为了首批体验者。网友付费提问,博主撰文回答,获取收益。微博上,诸如琦殿、五岳散人、科普君等拥有百万级别粉丝的“大V”设置的提问价格从几十元至上百元不等。其他网友支付1元可以“偷看”回复,博主和提问者享受“围观分成”。如今,琦殿已经回答了23位网友提出的关于情感方面的问题。
实际上,微博并非第一个为问答付费的探路者。
早在2015年12月,逻辑思维创始人罗振宇就推出了付费订阅内容的App平台——“得到”,从售卖大咖专栏起步。2016年5月,付费语音问答平台“分答”上线,网友提出的问题可以获得答主60秒的语音回复。几乎同一时间,知乎在社区原有问答、专栏等文字形式基础上,为用户提供实时的付费问答互动,号召把每个人头脑中的知识“变现”。
花几十块钱买个回复值得吗?
小道消息出品人Fenng认为,付费问答不仅仅是得到了一个答案。“有人觉得64元问个问题,太蠢了。也有人会另外算账,以第一波向我提问的网友为例,支付64元,可以得到一次微博帐号曝光,得到围观用户费用的分成。分成最高的一位,赚到的不止64元。”
北京友谊医院营养师顾中一在微博上拥有超过200万的粉丝,在分答平台,他已坚持回答了730个与饮食、营养方面相关的问题,价格也从一开始的1元提高至50元。“我认为现在的这个价格还是比较适中的,可以通过价格门槛挡住很多无聊的问题,让我精力聚焦在真正有需要的人。”
随着内容付费趋势渐起,花钱让自己信赖的“大V”回答问题已经逐渐成为一种潮流。问卷网的一项调查显示,%的受访者会为了获得某一问题的答案而去付费,%的受访者认为人们热衷于付费问答活动是为了获取独到见解和指点。艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》中提到,%的新媒体用户已经产生过对数字内容的付费行为,%的用户有进行付费的意愿但是还没有付费行为。而在2014年,%网民不愿意付费互联网内容。
在去年的“微博V影响力峰会”上,微博公布了自媒体117亿的年度总收入,。
在“分答”创始人嵇晓华看来,分享经济孕育了知识网红。“付费后给你一个更加定向的结果,这和你在互联网上随便看到一个东西,是不一样的感受。从分享车子、房子,到今天分享头脑中的价值,在整个分享经济大的****惯变化上,人们发生了变化。”
除了一对一问答平台,“会员专区”“定制付费”等产品形式也应运而生。就在近期,TMT社群媒体钛媒体也发布了专业版的付费服务产品,表示要在付费专业版中提供更加优质的内容、数据、信息。
曾体验过内容付费产品的章凌对此持怀疑态度,“早期的互联网为了争夺用户,内容几乎都是免费的,这似乎已经成为人们的一种****惯,收费以后,不怕产