“魔兽世界”网络宣传案例分析1.pdf

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目录
第一部分项目背景
第二部分传播目的及要求
第三部分传播策略
第四部分传播经过
第五部分运作亮点
第六部分推广效果分析
第七部分受众分析
第八部分总结
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项目背景
客户名称:网易+暴雪(网络游戏行业)
项目名称:贾君鹏事件
项目类型:网络推广-口碑传播
项目周期:-
项目背景:
由于网易最近取得了暴雪公司的“魔兽世界”代理权。停滞接近2个月的“魔兽世界”再
次向网友开放,为了增加人气,策划此次“贾君鹏,你妈妈叫你回家吃饭”事件。
问题挑战:
如何将“魔兽世界”同网友的日常生活联系起来?如何在短暂的时间内达到网络传播轰
动效应?如何充分将手中资源整合,调动网友积极性?
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传播目的及要求
传播目的
★唤起网友对“魔兽世界”的记忆
★引发“魔兽世界”关注热度
★把握网民心理,创造网络流行语
★产生“蝴蝶效应”,为7月底网易“魔兽世界”公测奠定基础
传播要求
★尽量避免低俗炒作
★吸引眼球,迅速引爆网络
★正面的引导,将事件同“魔兽世界”联系在一起
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传播策略
传播平台:论坛、博客、报纸
论坛:,网络论坛为网民聚集的主要场所,几乎98%的网友有逛论坛的经历。
博客:博客作为网络传播的一种重要手段,其关键点在于“网络意见领袖”,名博有一呼百应的作
用。
报纸:报纸媒体在网络时代作为权威存在,虽然网友不太重视报纸,但是其影响力不容忽视。
推广思路:
网友意见领袖网友
网络平面媒体网络
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传播经过
♥ 2009年7月16日,百度贴吧“魔兽世界吧”,发表《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》。在三个小时时
间内,通过不同的ID回复此帖,引发网友热议;
♥ 2009年7月18日,平媒发表《百万网民一天捧红“贾君鹏”》引起舆论热点,并转载向各大门户网
站;
♥ 2009年7月18日,博客发表《“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”引爆网民狂欢》,引起博友关注;
♥ 2009年7月18日,天涯发表《深度剖析<贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭>》,引发天涯网民眼球,将事
件引向论坛;
♥ 2009年7月19日,各大论坛传播《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的PS图片作品,通过图片,吸引网
友眼球;
♥ 2009年7月20日,事件传播达到一定的效果,请“专家”研究《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》此次
事件;
♥ 2009年7月23日,网易发表《魔兽世界关服群体无聊"贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭"蹿红》,将此次
事件引入“魔兽世界”这个最终要推广的话题。
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运作亮点
迅速引爆网络
☺通过技术手段及大量团队的努力,在三小时时间内,采用不同的ID回复百度贴吧《贾君鹏你妈妈喊
你回家吃饭》一帖,迅速引爆网络
☺前期的沟通协调,大量兼职团队的参与
网媒平媒的完美结合
☺网络的传播不能将点扩展到面,利用平媒的力量从点引导到面,扩大事件影响力
草根同意见领袖的完美结合
☺网友的草根性容易将事件偏离方向,通过意见领袖的引导,将事件扶向期望方向,产生所期望效果
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推广效果分析
基本达成了最初的推广目的。截止2009年7月28日,在搜索引擎百度搜索“贾君鹏”、
“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,相关搜索结果分别为134000篇和28200篇。
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同样,在搜索引擎Google搜索“贾君鹏”、“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,相关搜索
结果分别为1690000篇和282000篇。
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网络形成了关于“贾君鹏”的相关话题,并在百度中形成了一定的相关搜索。