2002世界杯足球赛主题网络广告投放分析报告.pdf

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世界杯足球赛主题网络广告投放分析报告

(摘自推出《年上半年网络广告年度报告》) 世界杯于月拉开
了战幕,足球大战也带来了媒体激烈的竞争,网络媒体也自然无法免俗,诸多网站纷纷加入
世界杯的新闻大战和广告大战中去了,如新浪和搜狐纷纷专设“世界杯”的频道,提供大量
的新闻资源,所带来的也是广告主投放的网络广告。

世界杯广告主行业分析

经统计,在网络广告先锋监测的家媒体上投放与世界杯相关的广告主有家,投
放类产品的广告主最多,有家,不难发现以男性网民作主导的“球迷”群体,自然会
成为产品广告主的投放对象,其中投放笔记本产品的广告主分别有讯怡集团、、东芝
家广告主,投放台式电脑的分别有清华同方、方正、戴尔电脑、家广告主。其次是
投放消费类电子的广告主,有家,其中以投放电视机的广告主为最多,包括创维彩电、
、海信、三星家。投放通讯服务类的广告主有家,其中移动电话类广告主有家,
邮电通讯服务广告主为***和中国联通家。其次投放食品饮料类的广告主有家,
投放服饰类的广告主有家,投放金融服务类的广告主有家,投放交通类的广告主有
家,投放烟草类和网络服务类广告主分别有家,投放医疗服务、娱乐及消闲、零售及服
务行业、个人用品的广告主各有家。





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世界杯广告主媒体投放分析

从本届世界杯比赛期间广告住所选择投放的媒体来看,新浪与搜狐分别有家、
家广告主投放了相关的广告,由于新浪成为中国足球队唯一互联网合作伙伴,自然其世界杯
报道也就格外引人注意,据统计,在新浪上投放世界杯相关广告的广告主达到家,另一
方面,虽然受到“足协合作伙伴”事件的影响,搜狐所拥有的广告主仍然达到家,这一
数字比排在第三位的网易要多出家。


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在广告主选择的媒体数中,联想所投放的媒体数为最多,共投放了家媒体,包括新
浪、东方网、、、天极网、、、、、雅虎、硅谷动力、
世纪龙,其次是中国联通、讯怡集团公司、康佳共投放了家媒体,耐克、宝来投放了
家网络媒体,飞利浦、可口可乐、广东发展银行、阿迪达斯均投放了家媒体。


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世界杯广告主媒体投放表
广告主联想中国联讯怡集康佳耐克宝来飞利