华普的市场定位与分析.doc

华普的市场定位与分析
市场竞争策略产品解读具有商务感外型与配备的舒适轿车动力配置安全操控外型尊贵外形,浑然天成糅合欧系豪华轿车设计理念。浑厚动感的前脸设计与饱满流线的车侧相结合,加上立体大方的车尾设计,整车透着成功商务人士独有的非凡魅力。 4682MM超长车身、558L超大空间行李箱、GPS卫星导航系统、DVD影音系统、双模式电动防夹天窗等丰富配置带给您舒适的驾乘体验。 ***+EBD,大大提高了主动安全性; 配备双安全气囊、可溃缩式转向机柱、前排预警式安全带等安全配置,并采用全封闭笼形承载式高强度车身,让驾乘安全舒适。 CVVT动力,,,动力性、经济性、环保性均表现出色市场简析[ 07-08年1-7月份乘用车整体市场销量对照表] 受宏观经济与多重不确定性因素影响,08年中国整体车市不容乐观。自4月份以来,国内乘用车市场已连续4个月呈环比下降趋势。下半年的不确定性因素(如油价、金融、通涨等)将继续抑制乘用车销量。宏观市场市场简析 A级车市场车型分级增幅比较:A级同比增长最快,%,市场份额也保持在40%以上。市场简析 A级车市场目前国内在销轿车约160种,7月累计TOP20车型销量占轿车总销量51%。整个轿车市场TOP20单车型销量中A级车品牌占据12席(分别是卡罗拉、桑塔纳、捷达、伊兰特、凯越、福克斯、比亚迪F3、福美来、思域、速腾、标志307、赛拉图) 并且牢牢占据前五位。在12席中,(0807累计)高居榜首,(0807累计)。[ 轿车市场-TOP 20单车型销量排行榜] A级车是市场的最主导型级别,分享着市场的最大份额、最快的增速,单车型的发展空间大。:,整体表现差,月均销量不足1400辆,而合资品牌的市场集中度高,占有绝对销量优势,整体表现尚佳,月均达到5383辆国内自主品牌中表现最好的骏捷也仅有3000辆不到,,单品月均更少,只有1372辆远低于合资品牌。[] :3925 资料来源:,? , ? 两大思考竞争分析竞品锁定海景锁定倡导成熟稳重偏于商务调性的家轿车型,价格在6-12万的市场主流产品为核心竞争区。竞品锁定(奇瑞A5/骏捷/桑塔纳志俊/凯越) 骏捷悦动桑塔纳志俊福克斯凯越奇瑞A5 海马3 远景花冠价格(万) 10 12 8 6 14 速腾思域商务家庭主要竞品价格(万) 尺寸外形产品定位目标受众广告语销量(辆) 奇瑞A5 4552*1750*1483 中国A+家轿赏芯悦目骏捷 08款凯越桑塔纳志俊 - 4552*1750*1483 4533*1705*1490 快乐生活车时代中坚者年龄在30-40岁的都市小白领,小业主,企业的中层领导。 30岁以上事业和家庭都小有成就的用户品质生活家轿典范 4365*1695*14