帝豪EC7产品策略.pptx

2012年5月
EC715 超悦版上市
售价:
上市时序
2010款帝豪EC718
2012款帝豪EC7
2013款帝豪EC7
上市时序
2009年8月28日
2011年9月16日
2013年3月20日
2010年9月
EC718 CVT车型上市

售价:-
售价:-
售价:-
产品策略
品牌定位:中国汽车新形象
品牌主张:开创新格局
传播口号:稳·中·致胜
产品定位:欧洲标准高性能中级轿车
核心卖点:安全、品质、环保等七星标准
我们的首发车型
——
——
——没有AT
这两款车是帝豪品牌第一次推出的新车,对于第一次接触帝豪的人来说,最高配置车型就代表了帝豪的形象
拉高品牌形象
体现技术实力
拉大价格区间
——以最高价位车型给到消费者更好的身份感和价值感。
——以最低配置凸显性价比, 拉动销售。
我们需要一个更高配置的豪华版和旗舰版例如加装BMBS等
4635mm
1789mm
1470mm
2650mm
品牌架构
品牌主张
核心价值
品牌原型
中国智慧
世界品质
中国汽车新形象
开创新格局
产品架构
SUV
轿车
MPV
品牌定位
英雄
跑车
品牌个性
豪华、稳健、力量
……
越野车
皮卡
帝豪EC7
精英型

进取型

精英型

4
注:
数据来源汽车之家等调研统计整理
产品型谱
旗舰型

精英型

尊贵型

旗舰型

尊贵型


CVT
5MT
排量


车型
MT进取型
MT精英版
MT精英型
MT尊贵型
MT旗舰型
CVT精英型
CVT尊贵型
CVT旗舰型
占比
22%
36%
10%
19%
0%
6%
7%
0%
%、%
MT车型占比87%、CVT车型占13%

5MT
2010款
2012款
2013款
EC718 3款车型
售价:- 
:-
EC718新增ESC版等5款车型售价:-
EC715 2款车型售价:-
EC718 6款车型售价:-
价格变动
EC718入门级车型价格不变
EC715入门级价格降低4000元
外观变动
熏黑前大灯
车窗镀铬
深色内饰取代米色内饰
空调出风口等镀铬亮化
LED日间行车灯取代雾灯
新增米色内饰
新双五福轮辋
配置变动
增加ESC、GSG怠速起停、自动巡航控制等
质保期从3年或10万公里延长到4年或10万公里
产品升级
产
品
主要
变
动
外饰: 205/65R15铝轮辋、LED日行灯
内饰:织物座椅、后排座椅4/6分、2扬声器、前/后中央扶手
安全配置:单气囊、ABS+EBD、发动机电子防盗、预紧式安全带、大灯高度可调
便利功能:自动大灯、外后视镜加热、腰部支撑
+5MT
进取型
+8000元
产品配置
+5MT

205/55R16铝合金
双安全气囊
倒车雷达/车窗镀铬
驾驶席车门内侧下方照明灯
皮质座椅
自动恒温空调
6扬声器
单碟CD
+5MT

ESC+6气囊+胎压监测
电动天窗
真皮多功能方向盘
驾驶席电动6向调节
后遮阳帘/车窗防夹
link+ GPS
+5MT

6气囊+胎压监测
电动天窗
真皮多功能方向盘
倒车影像
驾驶席电动6向调节
link+ GPS
GSG智能启停系统
电子防炫目内后视镜
后遮阳帘/车窗防夹
+15000元
+CVT

6气囊+胎压监测
电动天窗
驾驶席电动6向调节
后遮阳帘/车窗防夹
link+ GPS
+CVT

BMCS胎压监测安全控制系统电子防炫目内后视镜
倒车影像
前风挡降噪玻璃
+9000元
+10000元
+CVT

CVT无级变速器
真皮多功能方向盘
定速巡航
+12000元
+11000元
传播思路/整体思路
线路一:品牌方面提出“开创新格局”,强调帝豪为突破而诞生,不断开创中国汽车业全新格局
帝豪品牌传播线路
引导全国媒体舆论,影响有影响力的人
A、“开创新格局走进新吉利”全国媒体