关于受众生态环境的思考.doc

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关于受众生态环境的思考
覃
琴
[中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]37-1330/G4(2007)07-038-4
[内容提要]中国社会已经进入了一个急剧转型期,随之出现了民众“心理震荡”现象,而许多大众传媒不但没有加
以正面引导,反而在某种程度上加剧了不健康民众心理问题的形式。从媒介生态学的角度分析,受众生态环境已经遭到污染。大众传媒应该自觉地进行反思并警醒,净化受众生态环境,使媒介生态平衡、健康可持续地发展。
[关键词]社会转型心理震荡受众生态环境
最近,有关社会急剧转型时期民众心理问题凸显的
报道经常见诸于各大新闻媒体。报道称,我国的社会转型进入了一个重要阶段,主要表现在,经济增长速度加快, 社会分化程度加大,利益鸿沟加深。急剧的社会变迁引发的心理问题逐渐增多,精神疾病发生的数量已跃居疾病发生率的首位。目前在我国每年有25万人***,已成为青年人群的首位死因。①
导致“心理震荡”现象出现和加剧的原因虽然是多方面的。但从媒介生态学的角度分析,这与受众生态环境遭到污染不无关系。大众传媒在当今文化形态与社会结构
中起着主导作用,随着社会转型加剧,人们在精神消费上
对媒介的依赖度越来越高,媒介所肩负的责任也就更大, 它在大众传播中的任何生态污染或失衡都会对人类的生活和心理产生巨大的影响,对已经形成的生态平衡关系造成破坏,它营造出的媒介生态环境,影响并统一着大众群体的自我认知和行为。而现在是许多媒体在盲目追求经济效益中丧失了必备的高度责任感,不但没有积极引导受众走出心理误区,朝健康方向发展,反而拿出低品位和滥造的媒介产品火上加油,对已经出现心理问题的受众加以误导、对处于无意识状态的正常受众进行精神污
单向传播为互动传播。
4、技术障碍依然存在从网络层面来看,网络电视所能够提供的各项业务
(如VOD、直播电视等)的业务特点决定了其承载网络应该是一个具备存储能力的高可靠性的网络,因此,电信运营商提供网络电视需要对现有的宽带网络进行一定的改造,而且网络电视在图像质量上仍有明显的不足。这一切都需要网络技术的改善和提高。
此外,目前的网络电视还没有一个国际通用的标准, 格式的不同给节目的生产、制作、存储、管理等各个环节都产生巨大的影响,也对投入服务产生巨大影响。各个网络电视的提供商各自为战,形不成合力,造成了资源的浪费,也限制了整个行业的发展速度。
网络电视让人们实现了在不受时空限制的状态中收看电
视的愿望。如麦克卢汉所言,这一新型媒介的出现,无疑将改变人们的生活方式,并有力地参与促成社会的变革。
注释:
①尼葛洛庞帝,胡泳范海燕译:《数字化生存》,海南出版社,1996年版
②段世慧何宝宏:《IPTV发展任重道远》,人民邮电报,
③郭庆光:《传格学教程》,中国人民大学出版社,
2002年版
④斯坦利·巴兰丹尼斯·戴维斯:《大众传播理论:基础、争鸣与未来》,清华大学出版社,2004年版
五、结语
作者单位:南京体育学院
西安财经学院
作为一种新兴的大众传播媒体,网络电视还存在许
2012-0多7不-足1,9在#受#众#、#技#术#等#方面#还#需#要#慢#慢#培