下载此文档

2 市场营销环境分析.ppt

文档分类：管理/人力资源 | 页数：约25页举报非法文档有奖

1/ 25

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/ 25 下载此文档

文档列表 文档介绍

市场营销环境分析
本章要点

提纲
市场营销环境的概述
直接营销环境
间接营销环境
营销环境分析
提纲
市场营销环境的概述
直接营销环境
间接营销环境
营销环境分析
市场营销环境的含义
环境是指事物外界的情况和条件。企业的市场营销环境指的是与企业市场营销活动相关的所有内外部因素和条件。
11/10/2017
间接营销环境
直接营销环境
企业
营销
活动
直接营销环境
直接营销环境指对企业服务其目标市场的营销能力构成直接影响的多种力量,包括企业内部环境及其营销渠道企业、目标顾客、竞争者和多种公众等与企业具体业务密切相关的个人和组织。
竞争者
目标顾客
营销中介
公众
供应商
企业
营销部门
企业内部环境
首先,要考虑其他业务部门(如制造部门、采购部门、研究与开发部门、财务部门等)的情况,并与之密切协作,共同研究制定年度和长期计划。
其次,要以最高管理层制定的企业任务、目标、战略和政策等为依据,制定市场营销计划,并报最高管理层批准后执行。
供应商
供应商是向企业及其竞争者供应原材料、部件、能源、劳动力等资源的企业和个人。供应商是能对企业的经营活动产生巨大影响的力量之一。其提供资源的价格往往直接影响企业的成本,其供货的质量和时间的稳定性直接影响了企业服务于目标市场的能力。
“供应商市场营销”主要包括两个方面:其一,为选择优秀的供应商严格确定资格标准,如技术水平、财务状况、创新能力和质量观念等;其二,积极争取那些、业绩卓越的供应商,与他们建立良好的合作关系。
营销中介
营销中介是指直接或间接协助企业产品销售涉及的所有的公司、组织和个人。
可分为4类:中间商、实体分配机构、营销服务机构、金融机构。与营销中介的关系在企业经营中具有举足轻重的作用。
图片源自《销售与市场》

2 市场营销环境分析来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

2 市场营销环境分析.ppt

餐饮市场营销环境分析

市场营销环境分析课件

市场营销环境分析

体育企业市场营销环境可持续发展分析

第三讲市场营销决策基础——营销环境分析

04第四章市场营销环境分析

第三章旅游市场营销环境分析

第三讲市场营销变量与环境分析

寿险市场营销环境分析doc8

国际市场营销学-专题1国际市场营销环境与国际贸易(ppt92)