注意力经济学.ppt

注意力经济
一、注意力经济含义与产生
1、注意力经济学定义
注意力经济学也称为“眼球经济学”,是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题,从中找出注意力和经济的各种联系,发现并总结及内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。
2、注意力经济产生
心理学家桑盖特最早提出“注意力经济”概念,1994年,理查德发表了《注意力经济学》一文中正式提出注意力经济概念
在注意力经济研究领域,高德哈伯是集大成者,他在注意力经济思潮的形成过程中起着极其重要的作用。1997年11月27日高德哈伯在《电子出版》杂志发表题为《注意力经济与网络》的文章,进一步阐述了他对注意力经济的思考和研究。
“…在一个信息丰富的世界,信息的丰富意味着其他东西的缺乏——消费信息的不足。显然,信息消费的对象是其接受者的注意力。信息的丰富导致注意力的贫乏,因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力。”
诺贝尔经济奖获得者——
对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一,在1992年就提出了“注意力社会”的概念,他认为注意力经济的思想可以应用到人类社会的任何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时代是一个注意力经济时代。高德哈伯的第二个基本观点是:明星体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第三个基本观点是:货币在注意力经济时代功能将会退化,注意力不是商品。高德哈伯的第四个基本观点是:研究注意力经济的逻辑起点是生命的意义。
“虚荣市场”的提出者——乔治·法兰克
乔治·法兰克认为注意力经济涉及广泛的专业领域,核心是注意力资源的短缺,即我们对信息选择和利用的能力。法兰克发现注意力具有“新货币”的特征,媒介就是注意力经济的金融机构。乔治·法兰克明确指出虚荣是道德支柱的一个重要基础。
学派代表
虚拟世界——理查德·莱汉姆
2006年,莱汉姆出版了《注意力经济学:信息时代的形式与本质》一书,指出,进入信息时代,我们整天与“软的”东西,即精神产品打交道。我们被要求注意两种不同的真实,即旧式的物质真实和能够转化为新物质的软的真实。新的真实其实指的是能够体验到的真实,以信息形态呈现出来。
意向经济——西尔斯和派里纳
意向经济出现的前提是互联网的出现,打破了信息获取和信息发布的双重障碍。买家花钱发布购买意向,是因为可以从卖家的竞价中获得高于发布费用的收益。买家发出购买意向,一是极大减少了卖家寻找目标客户的成本,二是买家能够获得更为合适的产品和服务。需要指出的是意向经济是注意力经济的一个部分和一种表现形式。意向就是有意注意,以前看到的东西吸引你的注意力从而产生你以后的意向。
学派代表
二、注意力经济的特点
1、注意和吸引是基本的经济行为
在注意力经济中,人的行为主要是注意力的流动和变化,因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值以及如何实现这种价值。在另一方面,注意力的获得、引导和价值实现都离不开吸引,吸引也成为人类的一种重要的日常行为。注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾,它们既相互依存,又相互对立。在注意力经济中,一方面我们要注意到没有吸引就没有注意,另一方面我们也要注意到,正因为有太多的吸引,才使得注意力资源严重不足。
事例:以车展为典型代表的眼球经济
看车展,永远成不了一个城市的头条新闻,但模特身上越来越少的布料似乎真的和车子的价格形成反相关,永远不缺乏看头。在“美女”这个词逐渐贬值的今天,车展、房产展更是使尽浑身解数,不就是为了博得更多猎奇目光与报纸版面,多卖点儿人民币。
2、非物质经济是经济的主流
注意力经济更多的是与非物质经济联系在一起,如文化娱乐、教育出版、大众传播。网络的发展把虚拟经济推到了一个新的高度,注意力经济在整个经济中所占的比例越来越高,并将最终成为经济的主流。
事例:微博时代改革了传播方式,给《新周刊》等纸质媒体填补了更多栏目。微博演绎注意力经济学:粉丝超过100个,你就是本内刊;超过1000个,你就是个布告栏;超过10000个,你就是本杂志;超过10万个,你就是份都市报;超过100万个,你就是全国性报纸;超过1000万,就是知名电视台;超过1亿个,恭喜你,TV 。微博不动声色,没收取任何费用,可搅动了多少个互联网站之间的注意力战役。
3、传播活动与经济活动合流
注意力的付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的,其中传播活动是注意力资源消耗最多的领域。在注意力经济中,经济活动常常伴随着大量的传播活动,经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付出过程的经济。注意力的付出与传播活动紧密相关,而媒体则是现代社会人们进行思想和信息传播交流的主要场所,更是注意力的主要消费场所。正因为大量的注意力的交易活动在这里进行,使得媒体成为注意力经济的活动中