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中国市场营销资格证书考试
市场营销计划
题目:“娃哈哈营养快线”市场营销计划


姓名: 陶垒垒
所在院校系:青岛酒店管理学院
指导教师: 胡留洲
联系方式: **********

摘要
在人们的传统观念中。饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日饮料在中国人的饮用
消费中则大有替代普通水之势。调查中,%的受访者回答基本不喝饮料外,绝大部
分的受访者都常喝饮料。其中占三成以上的人曰常饮料的消费量相当(%)或超过了(%)普通水的饮用量。看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的曰常生活必需品,
变得与穿衣、吃饭一样自然。为了完成公司开拓市场,打造新一代的饮料市场,特意安排工作人员,进行调查,旨在更好地分析市场,以期于更好的占领市场,特策编写此计划。
本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上,完成寻找新的市场机会的目的;为了达成设定的营销目标,对营销策略进行了系统化性设计,并制定了行动计划和评估指标、方法等。
目录
一、市场分析
(一)企业的目标和任务……………………………………………………………4
(二)当前市场和战略………………………………………………………………4
当前市场状况………………………………………………………………4
战略描述……………………………………………………………………4
(三)主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………5
(四)外部环境分析…………………………………………………………………5
经济…………………………………………………………………………5
法律法规……………………………………………………………………6
成本…………………………………………………………………………6
竞争…………………………………………………………………………6
技术…………………………………………………………………………6
社会因素……………………………………………………………………6
(五)内部环境分析…………………………………………………………………7
二、营销策略
(一)营销目标/预期收益…………………………………………………………7
(二)目标市场描述…………………………………………………………………8
(三)营销组合描述………………………………………………………………8
产品/服务…………………………………………………………………8
分销…………………………………………………………………………8
定价…………………………………………………………………………9
促销…………………………………………………………………………9
(四)定位分析………………………………………………………………………10
三、活动计划
(一)活动日程安排…………………………………………………………………10
(二)评估程序……………………………………………………………………11
四、参考文献…………………………………………………………………………12
“娃哈哈营养快线’市场营销计划
一、市场分析
(一)企业的目标和任务
“哇哈哈营养快线”作为一种新的产品进入市场,精心研
制而成的一种全新