基于Web2.0的网络营销模式研究.pdf.txt

现代商贸工业
,2010
Modern Business Trade Industry
2010年第22期
基于Web2・0的网络营销模式研究
潘树荣
(湘潭大学商学院,湖南湘潭411105) 摘要:通过对Web ,与传统营销模式的比较,探讨网络营销模式的发展策略. 文献标识码:A
文章编号:1672—3198(2010)22—0165—01
关键词:Web ;网络营销
中图分类号:F49
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引言中国互联网络信息中心7月15日发布第26次中国互
目标定位、差异化、渠道策略等方式,转换营销战略,为顾客创造更大价值,对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施,创造满足个人和组织客户需求的交易。 ,一些传统的营销方式给顾客带来很多不便利,网络营销方式更加强调消费者为中心,企业提供优质服务,而消费者在需求的驱动之下主动通过网络寻求相关信息,从而使企业与顾客的关系变为一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的推销,避免推销员强势推销的干扰,与消费者建立长期良好的关系。 ,并以此不断激发用户聚到一起分享专业知识,以及通过社会互动来寻求平衡,它的出现使得企业比以往任何时候都要在乎消费者的切身感受和切实利益。网络实现了营销的高效互动,这种互动性加强了产、消之间的关系,提高了网络营销效率,同时降低了流通成本,增加了产品价值。 ,使顾客被动接受:而网络营销主要是以网络为基本平台,可以通过计算机、手机、电视机等网络终端为顾客提供服务而实现营销的目的
。而以blog(博客)、Tag(网摘)、SNS(社会化网络)、RSS(简易聚合)、wiki(维客),使互联网用户改变了旁观者的地位。,突出的不是纯技术,而是“参与”和“互动”。
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联网络发展状况统计报告。报告显示,截至2010年6月,,,%,中国网民规模依然保持快速增长之势。在网络飞速发展、网民急剧增长的今天,网络营销对企业的重要意义已不言而喻,,它代表的是一个新的网络体系,在这个体系中人成了真正意义上的主体,实践着网络社会化和个性化的理想,它是互联网发展史上从核心内容到外部运用的一次巨大变革,。目前网络营销已经被我国企业采用,各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动,正异常活跃地介入到企业的生产经营之中去。本文通过对Web ,与传统营销模式的比较,探讨网络营销模式的发展策略。
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网络营销是经济与技术发展下产生的新的营销模式,
它虽然给传统营销带来了不小的冲击,但是由于网络普及率、网络固有缺陷以及网络不具有人的灵活性等特点,使其并不能取代传统营销的主导地位。它与传统营销模式相比较有