音乐商业计划范文书.doc

“音乐”项目商业计划书
保密约定
本投资建议书属商业机密,所有权属于XXX公司。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本建议书后,收件人应遵守以下的约定:
若收件人不希望涉足本建议书所述项目,请尽快将本建议书完整退回。
在没有取得XXX公司的书面同意前,收件人不得将本建议书全部或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人。
应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本建议书所提供的所有机密资料。
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目录
1 主要产品及服务 4
2 产品战略 10
3 主要商业模式及盈利模式 11
4 所处领域的发展趋势 12

“音乐社交”产品概述
产品定位
“音乐社交”让音乐帮你找到朋友
产品简述
在移动音乐领域,单纯的找歌、听歌似乎已成了过去式,随着2013年数字音乐的收费机制趋于正式化,越来越多的厂商也将正版收费音乐列入今年的重点项目,虾米传言被阿里收购,豆瓣FM开始收费以及京东的正版音乐商城上线等等消息也应征了这一点。一切都在预示着在2013年对于移动互联网音乐领域将是不平凡的一年。“音乐社交”的出现将打破现有音乐与社交产品的格局, “音乐社交”以音乐为媒介和陌生人进行互相交流,帮助用户找到新鲜的音乐并且找到与自己喜欢相同音乐的朋友,以达到“以歌会友、寻觅知音”的目的,让朋友之间找回最初的一份真诚。
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用户定位
“音乐社交”由于产品并没有实际使用,只能根据当前现有用户进行目标用户判定,定位到二三四线城市的“屌丝”、“腐女”,这类型用户有一个共同的特点需要音乐寄托情感,需要交友摆脱寂寞。在产品战略层面上选择二三四线城市的目的有以下几点:1、避开当前直接竞争对手,2、现有资源更加适合在三四线城市推广,3、在三四线城市用户对于音乐类产品忠诚度更低。
男女比例接近1:1
年龄主要分布在18-35岁之间

收入情况主要是月薪1500元-5000元

用户需求
需求一:音乐是灵魂的寄托,让人在精神世界里得到某种的认知和感悟。听音乐是人类的刚性需求。从最基础的播放本地音乐到现在的云音乐播放模式,用户的需求也是在不断进化。在经常使用音乐的用户中经常会出现不知该听什么音乐的困惑。在这时用户就需要音乐引导,这种引导可以是热门歌曲、热门歌手、甚至热门综艺节目,但这种引导存在时效性短的问题,如何持续为用户提供新鲜而且被用户接受的音乐成为首要问题。
需求二:在当前的社交产品中,用户对于基于LBS的社交产品已经产生审美疲劳,而对于交友的目的很大程度上是“约炮”。用户之间由于没有情感寄托,双方的交流就会变得非常苍白无力。这样就会产生大量的骚扰信息,让用户非常反感。
“音乐社交”自身具备音乐播放基因,可以便捷的帮用户播放本地音乐,并且通过音乐进行社交,这样一方面让用户找到与自己有共同爱好的朋友,让用户在最初聊天时有共同话题,另一方面解决用户无歌可听的苦恼。用户在听音乐时可以随手将该音乐
打上情景标签,用户在没有目标听歌的情况下,可以选择情景标签电台聆听该情景下的聚合音乐。通过这种变相众包模式,“音乐社交”解决了对音乐分类的问题,可以为用户提供更加精准的情景音乐。
产品主要结构
产品架构图
主要功能
音乐播放
用户可以通过“音乐社交”进行本地歌曲播放,作为一款轻量级的音乐播放产品,力求精简。所以并未对用户进行播放列表细分。
音乐是带动人情感的东西,在播放器的设计上也力求情感式带入,采用具备时代感的主题元素。例如采用碟片样式的播放、加载歌曲封面、个性化设计的播放操作按钮等等。
音乐播放包含的功能
音乐播放操作:单曲循环、上一曲、下一曲、播放、暂停、音量控制、音乐播放时间显示、音乐时间段选择、下载、收录到我的电台。
曲库操作:一键切换到曲库、当前歌曲定位、曲库音乐播放、随机播放。
歌曲显示:歌曲名称、歌词显示、歌手名称、歌曲封面
动态
“动态”是“音乐社交”中社交部分的体现,在动态中会显示好友最近通过“音乐社交”做了哪些事情,比如你的好友最近听了哪些歌曲,你的好友加入电台的新音乐。把音乐作为纽带将用户之间关联,一方面增强用户粘性,另一方面拓展用户听音乐的范围让用户主动去发现音乐。“音乐社交”的官方账号是用户默认关注的,“音乐社交”每天可以通过动态形式为用户推荐单曲。
“发现”模块中官方会推荐一些当前热点的歌曲、歌手、综艺节目。将歌曲做成电台模式来推荐给用户,官方也可以把非常活跃的草根用户电台进行推荐。
“附近”包含两部分:1、附近听过的歌曲,这个想法来源于雁过留声。2、附件听歌的人。从这两方面来解决用户听歌与结识朋友的需求。
我的音乐
“我的音乐”中是个人