浅析体育消费与体育市场发展的关系.doc

浅析体育消费与体育市场发展的关系.doc浅析体育消费与体育市场发展的关系
1. 体育市场及体育消费的概念
体育消费是指人们参加体育活动和购买相关的体育用品方面的消费,体育消费包括实物型消费、观赏型消费及参与型消费。实物型消费用于购买体育用品包括体育书报、体育期刊、体育运动器材、体育服装。观赏型消费用于观看各种体育表演、体育展览、体育比赛。参与型消费用于参加体育健康医疗、体育健身训练、各种体育活动。体育消费是现代人民生活消费中重要的一部分,涵盖了人们体育活动方面的所有的费用的支出。
体育市场有狭义和广义的区别。狭义的体育市场就是一些可以直接进行体育锻炼、享受体育乐趣的地方,也就是一些经营性的体育场所,比如说打高尔夫球的高尔夫球场、打保龄球的保龄球馆、享受游泳乐趣的游泳馆、可以进行体育锻炼的健身中心、现代化的体育馆等。广义体育市场就是指全社会进行体育商品买卖的关系总和。
2. 体育消费的现状
随着社会的不断发展,时代的不断进步,居民收入的不断增加,居民的可支配的收入也越来越多。在忙碌的工作之后,居民的闲暇时间增多,其精神需求也越来越高。居民的消费也从基本的生存消费向精神消费的层面转移。体育消费满足了居民物质及精神方面的需求,逐渐成为社会消费的重要的组成部分。近年来,体育产业化、市场化的进程加快,体育消费也呈现逐步上升的趋势。
体育消费人群的经济收入水平直接决定着体育消费的发展,其经济收入水平的高低直接决定着人们参加体育活动的积极性。体育消费群体的职业、年龄、文化差异间解影响了居民体育消费水平的高低。居民的体育消费结构以实物型消费为主,并与劳务型消费并重。他们体育消费的内容具有多样性,体育消费的内容主要包括购买体育服装、器材、报刊、运动饮料食品、体育彩票、参加体育培训活动、观看体育比赛等。
居民的体育消费主要是实物型消费,由此可见,居民对体育消费的理解仅停留在实物消费的层面。
3. 体育消费与体育市场发展的关系
3. 1 居民消费是促进体育市场发展的根本动力
消费是促进市场发展的根本性的动力,随着社会的发展,生活水平的提高,人们对精神生活的需求也越来越高。体育消费正好满足了人们精神的需要。根据经济学的研究结果,我国当前的发展时期正处于社会消费结构产生重大变革的时期,总的发展趋势是人们对服务型的消费,特别是生活品质提高方面的消费及有益身体健康方面的消费的需求正在大幅上升,而人们对特质消费品的需求将会减少。现代体育消费比如购买健身器材、去体育俱乐部锻炼身体,体现了人民对身体健康的重视,体现了人们对高品质生活的追求,满足了精神层面的需要。它是一种快乐的消费,是一种享受的消费,也是一种健康的消费,所以随着经济的增长,人们对体育消费会越来越热衷,也会促进体育市场的不断扩大、不断发展。
3. 2 体育市场及体育消费相互促进
体育消费怎样通过市场途径得以实现? 满足体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的一切有形、无形的东西。当一个人花钱观赏某种技术体育项目,比如观看一场甲 A足球比赛时,他花钱购买到的是整个比赛给他带来的无形的喜怒哀乐,这是一种兴趣的追求、情绪的宣泄、心理需要的满足。如果一个消费者的这种心理与情感需要的满足程度越高,该消费者花钱观看甲 A 比赛的动机便越强,因而他不断地产生这种特殊购买行为的可能性便越大。同样,当