2017中国动漫行业年度报告.ppt

中国动画行业报告:2017中国动漫行业年度报告
目录
摘要-----------------------------------------------------------3
概念说明-----------------------------------------------------4
发展背景--------------------------------------------------5-12
产业链分析---------------------------------------------13-32
代表性作品--------------------------------------------33-45
商业模式------------------------------------------------46-53
未来发展趋势------------------------------------------54-58
摘要
政策扶持、网络视频平台崛起、大量资本注入,助推国产动画行业发展中国动画行业历经数十年,现阶段处于成长期。
创作一部动画作品,涉及环节众多,耗时1-2年,投入成本在千万级别,困难程度超乎想象。
动画人才稀缺,有代表性作品的动画制作企业数量有限,动画产能不足动画成为各类企业布局的重点,出品企业类型多样。
亿级年轻用户群体,撬动国产动画市场;
国产动画产量不断提升,影响力提高,。
未来,国产动画的量产化带动精品化和多元化发展,通过更多的爆款实现全民化从模仿到创新,国产动画将走出本土化特色的道路。
概念说明
维度
定义/研究范围
动画定义
动画是一种综合艺术,它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式
动画研究范围
在年龄方面:
在本次研究中,主要是研究面向12周岁以上人群的动画,不包括低幼动画(如喜羊羊与灰太狼、熊出没等)
在载体方面:
动画载体主要分为电视剧、电影和网络,在本次研究中,主要是研究网络动画,覆盖少部分的动画电影
动画用户
在本次研究中,主要研究对象是互联网动画用户,即最近半年内,每周至少在网上看过一次国产动画
相关概念说明
产业链分析
代表性作品
商业模式
未来发展趋势
发展背景
1
2
3
4
5
发展历程
中国动画行业历经数十年,现阶段处于成长期
•“万氏兄弟”开启中国动画的序幕
•上海美术电影制片厂是动画工业最早的开拓者
•民族化是最大特色,涌现经典之作,在全球影响力大
•计划经济转为市场经济,纯手绘转数字化,出现系列作品
•艺术情怀+低幼剧情,局限性大
•国外动画进入中国,国产动画受到冲击
•代工模式,推动经济发展,但导致人才断层,阻碍行业发展
•移动互联网发展迅猛,视频平台崛起
•现象级产品出现,青少年及***作品日益增多
•大量资本注入,解决动画生产的资金问题
•政策扶持国产动画,产业发展势头迅猛,各地动漫基地涌现
•动画产量高,但品质参差不齐,作品以低幼为主
•动画人才逐渐壮大和成熟
•文娱产业链成熟,动画商业模式清晰
•作品精品化,类型多样化,创造中国特色的作品
回落期
1979-2000
黄金期
1926-1978
成长期
2013-2017
培育期
2001-2012
高速发展期
2018年及以后
促进因素
政策扶持、平台崛起、资本注入,助推动画行业发展
中国动画行业发展至今,先后经历三轮的促进因素,首先,早期的政策扶持,提高动画产量;其次,互联网视频网站崛起,覆盖广泛的用户群体,为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间;第三,资本的进入,为动画行业解决了生存问题,加速中国动画行业的发展。
•互联网视频网站崛起,用户规模大,对文化内容需求大
•动画内容发行渠道选择多
2015年至今,资本涌入动画市场,解决企业生存问题,为国产原创动画铺垫道路
•2002年起,国家扶持国产动画,提高作品数量,但数量多精品少
相关概念说明
•2015年至今,资本涌入动画市场,解决企业生存问题,为国产原创动画铺垫道路
01
政策
平台
02
资本
03
政策因素
政策促进了国产动画的发展,规范了市场秩序
相关政策从税收、国产保护、扶持资金等方面扶持国产动画的发展,在一定程度上缓解了国产动画的人才、故事和技术三大问题。
•全国高校陆续开设动画学院,为市场输送动画人才。
•电脑技术在动画中得到普及和发展,2D和3D动画发展迅速
中国动画行业的相关政策
以税收优惠和补贴
大力扶持国产动画
对进口动画限制播出
设立动漫基金
将黄金时段播出资源划给国