X公司贫困学生助学公益活动策划案.doc

XX贫困学生助学公益活动
运作方案
活动时间:2009年8月18日-9月12日(预计)
主办单位:XXX市XXX有限公司、《XXX市日报》社、XXX市电视台
操作方式:
新闻引发:
由《XXX市日报》社与本市学校(高中)相关部门联系,于2009年8月18日前,先挑选一个具有社会关注度的贫困学生A(应届高考生)进行报道,引发社会广泛关注。
运作时间:8月18日前,确定贫困学生A
8月19日前,对贫困学生A进行采访
8月22日前,XXX市日报、电视台进行新闻报道,引发社会关注
建议学生A新闻报道要素:品学兼优,家庭贫困,自立自强
报道媒体:XXX市日报、XXX市电视台
报道形式:通过报纸新闻、电视新闻、电视专题片等方式,号召全社会进行资助,并公示资助热线(《XXX市日报》社电话)。
报道时段:见下表,具体执行案可根据各媒体实际情况,协商后确定。
投放媒体
宣传主题
投放时间
投放方式
规格/数量
预算
投放内容
XXX市日报
贫困学生A专访
8月20日
新闻
图文
/
贫困学生A专访,引发社会关注,
投放媒体
投放性质
时段及栏目
时长
频次
投放
时段
新闻主题内容
费用
预算
备注
随
州
电
视
台
新闻报道
18:42《XXX市新闻》新闻
待定
首播1次
重播2次
8月21
贫困学生A专访,引发社会关注,发布资助热线
4000元
/
21:35《社会全方位》新闻
首播1次
重播3次
8月21至28日
2、企业跟进
XXX通过媒体获悉贫困学生A情况后,对其进行定向资助5000元。
运作时间:8月25日,XXX资助贫困学生A,XXX市日报、XXX市电视台跟进采访
8月26日,媒体对XXX资助事件进行报道
报道媒体:XXX市日报、XXX市电视台
报道形式:通过新闻、新闻报道等方式,介绍XXX对贫困学子A进行资助事件
报道时段:见下表,具体执行案可根据各媒体实际情况,协商后确定。
投放媒体
宣传主题
投放时间
投放方式
规格/数量
预算
投放内容
XXX市日报
XXX资助贫困学子
8月23日
新闻
图文
/
XXX通过媒体获悉贫困学生A情况后,对其进行资助1万元。
投放媒体
投放性质
时段及栏目
时长
频次
投放
时段
新闻主题内容
费用
预算
备注
随
州
电
视
台
新闻报道
18:42《XXX市新闻》新闻
待定
首播1次
重播2次
8月26
XXX通过媒体获悉贫困学生A情况后,对其进行资助1万元。
2000元
/
活动拓展
通过贫困学生A资助事件,XXX与XX学校、XXX市日报、XXX市电视台等多家单位合作,启动“圆梦助学”资助贫困学生系列公益活动,号召全社会以及企事业单位广泛参与,献爱心,内容如下:
XXX与教育局、温州商会合作,成立“情暖学子”资助贫困学生活动筹备组。
XXX市日报及XX学校负责甄选品学兼优、家境贫困的贫困学生20名。并在媒体上公布名单。
XXX市日报开设捐助热线,号召全社会参与。热线同时公布在媒体上。
XXX对甄选出的贫困学子进行企业资助,总资助清单如下:
贫困学子A 资助5000元
另外20名由教育局甄