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金融产品价格策略.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约51页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

第七章
金融产品价格策略
1
学****目标
一般的价格营销策略
金融产品价格的特殊性
我国利率制定机制与历史沿革
金融产品定价方法
2
内容
一、影响定价的主要因素
二、一般定价方法
三、定价的基本策略
四、常见金融产品定价方法
3
第一节影响定价的主要因素
定价目标
成本因素
市场需求
竞争因素
政策因素
4
一般商品定价因素分类
内部因素
市场营销目标
市场营销组合战略
成本
外部因素
市场需求
法律政策
竞争
5
1、定价目标
利润最大化目标
提高市场占有率目标
产品质量领导地位
竞争性定价
预测投资收益目标
生存定价目标
花旗银行定位于高端业务,其服务收费昂贵。东亚银行则把目光投向低端客户,声明存款不收手续费。
这些指标的驱动力,在利率利率管制条件下被削弱
6
3、市场需求
市场需求决定价格的上限;不同产品具有不同需求弹性
E>1 富有弹性
E<1 缺乏弹性
E= 0 完全无弹性
9
需求的价格弹性
E > 1
富于弹性
E < 1
缺乏弹性
10

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