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Marketing 营销策略
海外运动品牌特色对我国体育品牌营销的启示
长春大学光华学院张大伟
摘要:体育用品市场已经成为我国市场经济近年来一个重要的增长点,越来越多的体育品牌开始充斥在我国的运动品交易市场上,与这
种规模化发展不相适应的是我国的精英化体育品牌短缺,缺乏一些在世界市场上具有竞争力的国际品牌。本文通过对当前国际市场上的
一些知名品牌特色进行分析,探索出我国体育品牌营销的适合道路,增强民族品牌的国际竞争力。
关键词:海外运动品牌特色营销
中图分类号:F272 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(2011)10(c)-028-02
1 海内外运动品牌发展现状研究美国耐克公司是全球著名的体育用品制造商,其30多年的发
运动品市场的蓬勃发展受到多方面因素的影响,首先,一个国展过程中,经过长期的生产实践,创造和形成的具有耐克特色的精
家的竞技体育水平将会直接的影响这个国家体育相关周边产业的神与观念,并以这些精神与理念为核心,凝炼出了耐克的核心价值
发展。以我国为例,我国运动品市场的兴起于发展始于上个世纪90年观、企业哲学、企业宗旨、经营理念、品牌理念、创新理念、管理理念
代,此后开始进入了迅速扩大与蓬勃发展的时期。这与我国在1992年等,形成具有耐克特色的企业文化。耐克也正是在这些鲜明而具有
巴塞罗那奥运会以后在世界竞技体育场上的优秀表现密不可分。其个性的企业文化的带领下,不断地发展壮大,成长为世界体育运动
次,一个国家的运动品市场与本国的国民经济发展有着密切的联系。知名品牌。
只有当一上升到每一个层次,人们对经济增长的耐克非常注重产品的文化元素,并在营销活动中以文化促营
追求不再是为了基本的饱暖生存问题,开始重视人其他方面的综合销。耐克的成功,很大程度上是美国文化的成功。在美国本土,在产
性发展时,体育用品的消费在国民支出中的比重开始上升。运动品市品的制作与宣传上,耐克一贯以来都强调美国精神中的独立与个性
场才能真正地健全和发展起来。从国内市场来看,2000年至今,是我成份,无论是请NBA球星乔丹代言产品还是请著名的甲壳虫乐队
国运动品牌迅速发展的时期。在这期间,除了李宁作为国内运动品牌作宣传,耐克抓住的都是美国青少年的离经叛道与个性张扬。在美
的领头人一如既往地呈现出良好的发展态势,并且开始在国际市场国之外,耐克的文化营销重点又突出在美之地以外,其他新兴的运动品牌也迅速地占领我国的运功上,结合这个时代美国文化受到全球青少年崇拜的契机,成功地
动品市场。鸿星尔克、安踏、361°、特步等是近些年在我国的运动品市在欧洲和日本等市场站在脚,逐步成长为世界著名体育用品品牌。
场上发展的较为迅速稳健的几个品牌。在这个十年中,门店的爆发性 阿迪达斯品牌特色分析
增长是国内运动品牌市场营销最主要的手段,这种扩张式的营销手众所周知,阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一,与Nike
法不仅带来了销售额的迅速增长,而且迅速在全国打开了知名度。国等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920
际化战略是本土品牌在近几年越来越重视的路线,除了李宁开始在年创立以来(商标注册于1948年),既有过成功的辉煌,也有过失败