品牌策划 时尚范儿.ppt

时尚·范儿
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传播环境分析
品牌成功分析
本案分析
传播环境分析
品牌成功分析本案分析
品牌成功分析—爱马仕
传播口径、关键词:
超凡卓越、极致绚烂、优雅之极
品牌核心理念:
只有爱马仕能够体现优雅,只有拥有爱马仕才能拥抱优雅。
体现的是身份
彰显的是地位
满足的是虚荣心
迎合的是炫耀
品牌成功分析—特步
传播口径、关键词:
特色品牌文化,前卫、自由、个性、时尚、叛逆
品牌核心理念:
时尚、前卫、个性,只有特步才能让你与众不同,拥有特步你就是独一无二。
S
W
O
T
优势
Strengths
劣势
Weakness
机会
Opportunity
威胁
Threats
鲜明的产品个性的打造;
业态丰富,品类齐全。
面世相对较晚,没有先机;
品牌初建立,消费者认同感低;
无明显价格优势。
同品竞品传播同质化严重;
全新的OTO模式;
竞品的品牌传播利用不足;
充分利用微博微信等新媒体;
DSP精准营销锁定客户。
各产品形态均有竞品分布;
部分竞品入市早,品牌已立;
大品牌竞品消费者信赖度高。
传统销售模式受到电商冲击。
本案分析
关于传播:“范儿”为空白,起步晚于别家,但可吸取经验、避短扬长,以质赶超;
客需解读:锁定时尚化、个性化、生活化的需求,有针对性地展开客户突破。
SO…我们的战术是?
打造独树一帜的产品品牌形象
锁定时尚化、个性化、生活化的需求
选择合适的沟通语言和沟通语境
合理利用论坛和搜索优化
充分利用新媒体的口碑营销作用
嫁接大数据分析,精准推送
适度的媒体关系建立及维护
品牌树立
我们需要
树立
不同于他人的鲜明形象风格
避免同质化
基于时尚化、个性化、生活化的客需
我们的演绎
时尚·范儿