026广播营销广告策略分析.doc

政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
广播营销广告策略分析
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP026
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:3页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
广播是众多广告媒体中的重要工具,通过分析其的优缺点,了解其的局限性,充分利用其影响力和优势为酒店在营销广告中发挥作用。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP026
POLICY DETAIL政策描述:
广播,包括有线广播和无线广播,是通过发射电磁波传递语言、音乐和音响来做广告,较之其他广告媒体同样有自己的特点。
传播速度快
广播电台利用电波传播声音,做到同步传收,不受时间和空间的限制。听者可以边工作边收听,使广播广告受众随时能接受信息。收听率高而广告效果比较好。
传播范围广
广播覆盖面广,无论城市乡村,空中地下,只要是在广播发射功率范围内,到可以听到广播内容。其区域之广、接触宣传对象之多,超越其他广告媒体。
制作成本低
很多的地区性广播电台广告费都是很低的,用很少的费用就可以立即播出一则广告信息。虽然全国性的广播电台广告费相对较高,但比之于其他媒体形式,广播广告只进行录音制作,过程较为简便,使成本较低而信息传达迅速。
听觉效果佳
电台广播广告可以充分运用语言及音乐、音响的特点,来吸引受众的注意和兴趣,给人们一种真实感和亲切感,从而提高广告的效果。
灵活性强
广播媒体能作全体服务,比之报刊更能适应变化的需要,能够比较主动地有选择地接近广告对象。比如一则旅游景点天气预报的广播节目,就吸引了众多酒店播发广告,并随时可应听众需求进行内容、形式的变更。
二、其的劣势为:
1、稍纵即逝、不能留存
广播的声音一