丰田汽车品牌分析报告.doc

丰
田
汽
车
品
牌
策
略
分
析
报
告





目录
企业简介----------------------------------------
企业产品概述----------------------------------
雷克萨斯-------------------
雅力士-----------------------------------------
FJ酷路泽------------------------------------
CROWN皇冠---------------------------------------
品牌策略------------------------------------------
营销传播手段及效果-----------------------------
传播手段---------------------------------------
效果------------------------------------------
面临“钓鱼岛”问题,解决方法------------------------------------------
公司简介
丰田汽车公司,简称“丰田”(TOYOTA),创始人为丰田喜一郎。丰田是世界十大汽车工业公司之一,日本最大的汽车公司,创立于1933年,隶属于丰田财团。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商,其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。
丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球,中间由两个椭圆垂直组合成一个T字,代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来,对未来的信心和雄心。
企业产品概述
丰田作为日本汽车企业的典型代表,在行业内创造了一个又一个奇迹。思考丰田成功之道,其品牌体系的系统规划、动态管理起到了至关重要的作用。丰田汽车拥有数十个产品品牌、庞大的品牌体系,但深入分析,发现其品牌体系更具层级分明、定位明确、条理清楚、系统整合的特点。
一、雷克萨斯(凌志)
自1989年LEXUS雷克萨斯推出汽车市场以来,丰田为创造精致风格独特的汽车而努力奋斗。当然,严谨要求的背后,需要有高度的创意、超群的技术和稳定可靠的性能作为后盾。这些素质已经成为LEXUS雷克萨斯的运作准则。提供最完美的驾乘体验的理念是丰田在全球取得成功的关键。在LEXUS
雷克萨斯,丰田所做的一切事情都着眼于作为驾驶者,您的身上。因为策动丰田前进的是两个基本原则:第一,发掘什么是对顾客最重要的第一手资料;第二,持续改善,这反映出丰田使顾客称心满意的决心,为了满足顾客的需要,丰田坚持不懈地不断超越豪华的标准。这些原则协助丰田成就了,能够天衣无缝地配合顾客期望的座驾。人和车是如此的协调,简直就是顾客表达自我个性的最佳工具。,因为“雷克萨斯”(lexus)的读音英文“豪华”(lexu)一词相近,使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯汽车商标采用车名“lexus”字母“l”的大写,“l”的外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球,表示雷克萨斯轿车遍布全世界。没有人会忘记lexus ls400在1989年正式上市时,在全球高级车坛所引起的震撼;有人甚至预测德国豪华轿车说不定将被迫退出美国市场。到今天,lexus己经席卷顶级买家的市场,成为全美最畅销的高级轿车。相信许多人都还记得ls400的经典广告片:在开动运转的引擎盖上,一个接一个的香槟杯高高叠起,形成一个水晶杯塔,即便引擎加足油门全速运转,杯塔始终稳如泰山;要庆祝车坛新贵诞生,这的确是最佳的方式。 lexus现已拥有ls、gs、is、。当您综观整个lexus车系。您会从点点滴滴出感受到丰田在维持顶尖品质的一致性上,投了非常可观的资源和努力。不论是豪华气派的四门三厢尊贵座驾,或是帅劲十足的双门硬顶精悍跑车,每一部lexus
都同样采用了匠心触具的高级设计、一丝不苟的精密施工,以及难以置信的严格品管,以确保顾客可以拥有最优异的乘驾。让我们期待着lexus为我们创造新的奇迹。
二、雅力士
丰田历史雅力士是国内唯一一款挂丰田标识的两厢紧凑型轿车,是丰田顺应当今世界小型化汽车的发展潮流开发的成功作品之一。在广州车展上,丰田展出了一系列新车,并为这些新车赋予了更有趣的中文名。从霸道改名普拉多,凌志改名雷克萨斯,到佳美改名凯美瑞,数款车朗朗上口的中文名,都因为不符合音译,而惨遭丰田“毒手”。如今,即将由广州丰田生产的YARIS竟