中国服装企业竞争战略分析.pdf

对外经济贸易大学
硕士学位论文
中国服装企业竞争战略研究
姓名:潘玲
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:马春光
20090301
摘要随着市场经济的蓬勃发展,许多海外知名服装企业开始对中国服装市场虎视眈略的选择——差异化战略�统杀纠投��孕槟饩�5姆绞教岣咦陨淼暮诵木赫�中国是服装生产和消费的大国,特别是改革开放以来,中国服装业经历了一段高速发展的时期,此后,中国服装行业不仅在国民经济中发挥着举足轻重的作用,也开始对世界纺织服装贸易产生重要影响。但是我们也应该看到,目前我国服装行业还存在很多问题,如集中度低,产业组织结构高度分散,品牌及创新能力较弱,粗放型经营的比重仍然较大等。眈。同时,由于成本优势的不断弱化,中国出口型服装企业的竞争优势也开始逐步丧失。中国服装企业在这种内忧外患的情况下,探索一条尽快提高企业核心竞争力的道路成了当务之急。本篇论文通过对中国服装行业现状和宏观环境的分析,以及行业竞争结构、企业价值链等方面的探索,运用��分析法,阐述了我国服装企业竞争战力。并以美特斯·邦威集团为例,进一步阐述了虚拟经营的实施过程和效果。竞争环境的变化使得中国服装企业走到了重新选择竞争战略的十字路口,因此探讨中国服装企业的竞争战略,从而提高中国服装企业的核心竞争力有着十分重要的意义。关键词:服装企业,竞争战略,虚拟经营
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渺�旁拢��学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名:
卸乡年尘月��学位论文作者签名:识勃胁弓力��卅年�拢�缛�学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务:学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;在以不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守导师签名:此规定。
第�轮泄��靶幸蹈趴���概述��我国服装行业发展现状亿美元,增长��%,占全国货物贸易出口的�%;进口���亿美元,下降纺织服装工业是我国重要的传统支柱产业。长期以来,我国的纺织服装业不仅在国民经济中一直发挥着举足轻重的作用,同时也为我国的出口创汇做出了了巨大的贡献。改革开放�年来,我国纺织服装产业更是获得了长足的发展,从“世界工厂�ⅰ爸泄�圃�开始逐步向“中国设计”转变,逐渐形成了自己的服装产业体系。目前,服装产业在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后,正在实现由家族作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨越。��.�泄�殉晌J澜绶�肮ひ瞪��蠊�改革开放以来,我国服装产业获得了快速的发展。根据中国服装协会调查,我国现有服装生产企业�蚨嗉遥�右等嗽��万人,年服装生产能力�缓��织服装��亿件。近年来的服装业产值约占全国工业总产值的十分之一左右,按可比价格计算,总产值年平均递增�%。其中最主要的生产中心在广东、浙江、江苏、上海、武汉等地区。改革开放�年来,我国服装行业产销现状中服装业的产量增长�.�叮�昶骄�菰鏊俣却���%��同时,我国还是世界上最大的服装生产加工基地,世界上每三件衣服中,就有一件是中国制造的。据中国海关统计,��年全国纺织品服装进出口达��.�诿涝#�龀�.�ィ�既ü�跷锩骋鬃芏畹�.�ィ�渲谐隹������%,占全国货物贸易进口的��%,�泄�踩灰丫�晌J澜绶�肮ひ瞪����蚤笕海�畚夜��靶幸挡��肿从敕⒄梗�ɑ4笱аПǎ���辏�����场���年纺织品服装出口经历�年来最严峻挑战,服装时报,�������猼�://������.��甤�痑�����������.�.����.��.·�
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