数字音乐产业中移动音乐营销模式分析.pdf

北京邮电大学
硕士学位论文
数字音乐产业中移动音乐营销模式研究
姓名:陈晓娟
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:金永生
20090216
数字音乐产业中移动音乐营销模式研究中文摘要环境、市场环境及产业环境三方面进行分析。第三章通过对数字音乐发行的互联网和无线平台两种渠道的介绍,以及数字音乐的成功营销模式的案例进行分析重点对音乐营销模式进行详细分析和讨论,同时提出移动音乐发展趋势。第五章结束语,近几年音乐行业中数字音乐的迅速崛起使得数字音乐产业成为大家关注的焦点,而新技术则成为数字音乐发行的有效载体,其中互联网和无线平台都成为主要的渠道。该论文将以全球的数字音乐产业的发展作为研究基础,重点对移动音乐在中国发展的营销模式进行研究,探讨出适合中国消费群体的移动音乐营销模式。论文共分为五章。第一章简要介绍了研究背景,主要对全球及中国数字音乐的发展现状及中国数字音乐遇到的阻力进行介绍,其次对研究意义和研究理论基础及方法及论文结构进行介绍;第二章针对数字音乐的营销环境进行分析,重点对政策数字音乐的营销模式进行探讨。第四章利用五种竞争力量模型及��分析对移动阐述论文还存在的不足等。关键词:数字音乐移动音乐营销模式北京邮电人学硕士学位论文
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本人签名:—千堑等譬日期:———兰竺产』��翻趁≥岬‘拳一口、独创性�虼葱滦�声明关于论文使用授权的说明保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权或其它复制手段保存、汇编学位论文。�C艿难�宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑�本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。本人签名:导师签名:日期:
梦鞠一酗第一章绪论��研究背景数字音乐是指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化技术的音乐。数字音乐经常表现的形式为��騱�。从技术上定义,数字音乐泛指用数字格式存储的,可咀用互联网和无线网络柬传输,可以根方便的拷贝、播放的音乐。数字音乐革命起源于��年,当时在德国的一个研究院开始研究一种音频文件压缩技术,这种技术��衷谒壮莆狹�。从业务上定义,数字音乐分为两大部分,一个是互联网上的音乐,又称在线音乐;一个是手机上的音乐,又称移动音本论文中所研究的数字音乐分为互联网市场和移动增值市场两大类。通过互联网直接传输到电脑的数字音乐,本论文把其称为在线音乐。通过移动增值服务提供的数字整曲下载到手机中的音乐。通过互联网直接传输到电脑的数字乐,本论文称其为移动音乐。数字音乐作为近些年新兴的音乐模式,给传统唱片工业带来了革命,给人们带来很大的便利,最重要的是给传统音乐带来了新的市场机会。以下将从全球数字音述论文所要研究的背景。在这三部分中将通过比较详细的数字展现数字音乐的发展历程,但是随着移动新技术的发展,数字音乐产业中移动音乐将面临�略乱斓挠�销模式提升,而这些将也将直接影晌到移动用户的消费****惯、消费体验等方面,从而利用对这个产业中的各个环节进行详细分析最后提出针对移动音乐营销模式的被称为��乐。音乐本论文把其成为移动音乐,包括下载的手机铃声、彩铃、��械囊衾质仗�约�通过移动增值服务提供的数字音音乐,本论文称其为在线音乐。图��数字音乐分类乐发展情况、中国数字音乐发展情况及数字音乐在中国发展的阻力三方面来详细阐对策和建议。北京邮电�Б�学位论土第�彻病币����
蚴�忠衾址⒄骨榭�截止到目前,数字音乐在全球已经得到了比较长足的发展,��年全球数字音乐市场销售收入占到整个音乐市场收入的�%。预计��年,全球数字音乐市场将占全球音乐市场的�%。��年,